Ein Ring mit einem grossen Diamanten oder Funkelstein erfreut nicht nur zur Verlobung. Aktuelle Schmuckdesigns setzen ihn zeitgemäss in Szene.Der Verlobungsring mit einem möglichst grossen Diamanten gilt mittlerweile auch hierzulande als fester Bestandteil der Hochzeitskultur; nicht zuletzt wegen seines fixen Erscheinens in diversen Hollywoodproduktionen, von «High Society» (1956) über «The Great Gatsby» (2013) bis hin zur derzeit erfolgreichen Netflix-Serie «Love is Blind». Und auch Prominente machen mit, man denke an die sicher sehr schwer zu tragenden Diamanten, die etwa Lauren Sánchez von Jeff Bezos oder Georgina Rodríguez von Cristiano Ronaldo erhielten.Der Diamant: Ein Marketing-ErfolgDabei ist der als klassisch angesehene Verlobungsring noch gar nicht so lange dabei, wie man meinen könnte: Bis in die 1930er und 1940er Jahre schenkten sich einander Versprochene oftmals schlichtere Ringe, teilweise ohne Stein, oder praktische Dinge für den gemeinsamen Haushalt.Der Diamantgrosshändler De Beers, der nach der Entdeckung riesiger Minen in Südafrika mit einem Überangebot konfrontiert war, startete ab 1938 eine grosse Marketingkampagne. Mit dem Slogan «A Diamond is Forever», der 1947 von der Werbeagentur N. W. Ayer & Son entwickelt wurde, schuf De Beers die moderne Mythologie des Diamanten als unvergängliches Symbol der Liebe. Mit durchschlagendem Erfolg, von dem andere Schmucklabels profitierten.Es muss aber nicht immer ein klassischer Schliff auf einem schlichten Band sein. Funkelnde Steine kommen auch in mutigeren und individuelleren Fassungen und Formen gut zur Geltung, selbst wenn echte Karat gerade finanziell nicht drinliegen. Und natürlich kann man sich auch ganz unabhängig vom Familienstand schmücken, wenn man Lust darauf hat.10 Glitzersteine für jeden Geschmack: Newsletter Die besten Artikel aus «NZZ Bellevue», einmal pro Woche von der Redaktion für Sie zusammengestellt.