È l"ora della rivincita dei media tradizionali sui social.
Parola di Michael Jais, founder di Augure nel 2002, confluita poi nel 2016 in Launchmetrics, la piattaforma tecnologica specializzata in moda, lusso e beauty oggi controllata dal gruppo francese Lectra, 506 milioni di fatturato, quotato alla Borsa di Parigi. «Gli Llm-Large language models utilizzati da ChatGpt o Claude, non consultano i social.
Si basano invece sui media tradizionali e sulle fonti considerate autorevoli», racconta il manager a MFF. «E oggi il 75% della Gen Z utilizza già questi strumenti per cercare prodotti, brand o informazioni sul lusso».
Una prospettiva che, secondo Jais, potrebbe cambiare nuovamente gli equilibri della comunicazione nel fashion system, dopo oltre un decennio dominato dagli influencer.
Non a caso, negli Usa si starebbe già assistendo a un ritorno delle campagne pr tradizionali e delle collaborazioni con media verticali e di nicchia.
