Patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2026, a Dove anuncia a expansão do programa global "Body Confident in Sport" para o Brasil. Voltada a incentivar a permanência de meninas no esporte por meio da confiança corporal, a iniciativa está associada ao patrocínio da marca na Copa feminina de 2027.
O anúncio acontece nesta terça (2), durante evento em São Paulo com a presença da maior artilheira da história das Olimpíadas, a jogadora Cristiane Rozeira. A iniciativa faz parte da busca da Unilever, fabricante da Dove, de estar inserida nos momentos que geram conversa e movem a cultura dos consumidores.
O projeto se baseia em uma pesquisa da marca que aponta que metade das meninas abandona o esporte na adolescência por insegurança com a imagem corporal. No Brasil, o índice chega a 75%.
Criado em 2023, o programa será adaptado ao país com parceiros locais como o Instituto Esporte e Educação, Rede Esporte pela Mudança Social e Laureus Sport for Good. A estrutura inclui uma plataforma online para capacitação de treinadores, professores e pais, além de oficinas presenciais voltadas a meninas de 11 a 17 anos.
A ação faz parte da estratégia da marca em torno das Copas do Mundo, conectando o torneio masculino de 2026, como etapa de visibilidade, até a Copa feminina de 2027, quando a empresa pretende focar mais diretamente as atletas.
