Abraham Ramírez
Ciudad de México / 28.05.2026 18:02:44
La relación entre las empresas y sus colaboradores atraviesa una transformación profunda. Hoy, las compañías ya no solo compiten por mercado, innovación o consumidores: también enfrentan una nueva disputa por atraer y retener al mejor talento y, para ello, deben replantear la manera en que construyen su cultura organizacional y su reputación laboral.Este fue uno de los principales hallazgos de la cuarta edición de Merco Talento México 2026, el ranking que evalúa a las compañías con mayor capacidad para atraer y fidelizar talento en el país.Para Itzel Torres, directora de Merco México, la forma de atraer y desarrollar talento se basa en construir propuestas de valor efectivas, diferenciales y coherentes; es decir, alineadas con aquello que los colaboradores buscan experimentar diariamente dentro de las organizaciones.“Hoy los factores más determinantes para que una empresa sea considerada atractiva siguen siendo poner al centro de las decisiones a las personas, es decir, la escucha activa. Estamos actualmente en un momento en el que convergen muchas generaciones con distintos objetivos y necesidades únicas, entonces creo que el gran reto de las empresas es ponerse de acuerdo, entender qué es lo que están buscando estos grupos de interés”, explicó.De acuerdo con los resultados del estudio, las compañías enfrentan actualmente una creciente demanda de beneficios no salariales y estrategias de fidelización más cercanas a las necesidades de los colaboradores.Por ejemplo, entre las principales tendencias detectadas por el monitor destacan el trabajo híbrido, los programas de bienestar, la formación continua y el fortalecimiento del employer branding como herramientas para construir una propuesta de valor atractiva para los empleados.Merco identifica esta propuesta de valor como EVP (Employee Value Proposition), concepto que engloba la experiencia real que una empresa ofrece a sus colaboradores y que se ha convertido en uno de los principales diferenciadores dentro del entorno laboral.“Las personas viven en entornos cada vez más demandantes y necesitan espacio para converger su vida personal y profesional. No quieren solo desarrollarse personalmente, sino también profesionalmente y hacer que todo esto conecte de alguna manera positiva”, añadió Torres.
