di
Federica Bandirali
La maison fiorentina sostituirà BWT come title partner della scuderia Alpine: dal 2027 nascerà Gucci Racing Alpine, nuovo progetto al crocevia tra lusso, business ed entertainment sportivo.
Gucci entra ufficialmente in Formula 1 e lo fa con un’operazione destinata a cambiare gli equilibri tra lusso e sport globale. A partire dalla stagione 2027, infatti, la maison italiana sarà title partner di Alpine F1 Team, prendendo il posto della svizzera BWT e dando vita al nuovo team Gucci Racing Alpine.L’annuncio segna uno degli ingressi più importanti di un brand fashion nel motorsport contemporaneo. La scuderia di proprietà di Renault, oggi guidata da Flavio Briatore, correrà quindi con una nuova identità che unisce performance tecnica e posizionamento luxury.Nel comunicato diffuso dalle aziende, Gucci presenta Gucci Racing come «una nuova piattaforma di business ed esperienziale, costruita attorno ai valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, al crocevia tra lusso e sport». Una definizione che chiarisce immediatamente la portata dell’operazione: non una semplice sponsorizzazione, ma un progetto strategico destinato ad allargarsi ben oltre la pista.La Formula 1, del resto, è diventata uno dei territori più ambiti dai marchi del lusso. Negli ultimi anni il paddock si è trasformato in uno spazio dove sport, entertainment e moda convivono sempre più strettamente. Eventi come il Monaco Grand Prix o il Miami Grand Prix sono ormai piattaforme globali di visibilità, frequentate da celebrity, investitori e grandi maison internazionali.Per Gucci, l’ingresso nel circus rappresenta un passo ulteriore nella costruzione di un immaginario contemporaneo legato a velocità, innovazione e cultura pop. Il marchio fiorentino punta così a intercettare un pubblico sempre più giovane e internazionale, cresciuto in un ecosistema dove sport e lifestyle si fondono continuamente.
