C’è evidentemente una certa quota di azzardo, nel provare a raccontare come sarà la bellezza fra 2 o 3 decenni, ma è una quota minore di quanto si potrebbe pensare. È un esercizio di immaginazione controllata lungo direttrici in parte già visibili o intuibili, con una traiettoria abbastanza coerente da poter essere proiettata ancora più avanti. Se si trattasse di una serie potremmo dire che oggi siamo in un cliffhanger: uno di quei momenti in cui la narrazione si interrompe, e lo spettatore ha davanti un’azione già innescata ma non ancora risolta. Come quando il lancio spaziale non è ancora avvenuto, ma la navicella ha acceso tutti i sistemi.
La prima trasformazione prevedibile riguarda il modo in cui la cosmetica sarà sempre meno focalizzata sul risultato e sempre più sull’ambiente di funzionamento. Il confine tra prodotto ed esperienza, così come quello tra beauty e bilanciamento psicofisico, è destinato ad assottigliarsi definitivamente nello spazio intimo e in quello pubblico. Per spiegarlo con degli esempi future-like tra quelli oggi a disposizione, si può citare un dispositivo come Mind Oasis At Home di Rituals Cosmetics (lettino zero gravity che integra respirazione guidata, suoni e vibrazioni, rendendo domestica un’esperienza finora appannaggio di contesti specialistici) e una realtà come Chorus Life Immersive Spa, lo spazio inaugurato da poco a Bergamo in cui l’infrastruttura urbana diventa parte del benessere, e a definire l’ambiente è una progettazione sensoriale di luci, suoni, temperatura, odori. Lo switch concettuale è chiaro: modellare ogni aspetto delle esperienze di benessere intorno alla singola persona, portando a compimento uno spostamento di contenuti e obiettivi che è già stato avviato. Anche guardando alla skincare del futuro, la traiettoria è la stessa: la dissoluzione delle categorie troppo statiche e delle classificazioni tradizionali (pelle secca, mista, sensibile e così via) a favore di modelli dinamici. Ecosistemi come L’Oréal Tech Incubator stanno costruendo le basi di un approccio in cui la pelle non sarà considerata un’identità stabile ma un flusso di variabili – ambiente, stress, abitudini, equilibrio interiore – e la sua cura si definirà come adattamento continuo, tra modelli predittivi e rilevazioni in tempo reale.
