Oreo se asoció con el supergrupo de K-pop BTS para una dosis de dinamita de marketing que aprovecha el creciente interés de los consumidores por los sabores globales.Mondelez, la empresa matriz de Oreo, informó el martes que las Oreo temáticas de BTS saldrán a la venta el 1 de junio en línea y el 8 de junio en tiendas. Las galletas, que presentan obleas moradas como guiño al color característico de la banda, se venderán en más de 80 mercados de todo el mundo, lo que convierte esta alianza en la más grande de la marca hasta la fecha.La banda también diseñó 13 relieves para las obleas, incluidos los nombres de los siete integrantes y el contorno de los “light stick” que los fans sostienen en los conciertos de BTS.El centro de crema blanca y beige de las galletas tipo sándwich se formuló para que supiera a hotteok, un panqueque tibio relleno de azúcar morena que es una popular comida callejera coreana.
“Que Oreo sea la primera marca global de snacks con la que colaboramos es un gran honor. Las comíamos de niños, las comemos en el estudio y ahora Oreo nos está ayudando a compartir con el mundo un sabor de casa”, dijo BTS en un comunicado.Las Oreo de BTS se venderán por tiempo limitado. Mondelez, con sede en Chicago, no quiso decir cuántos paquetes producirá.Sabores globalesLas Oreo de BTS llegan en un momento en que los consumidores están cada vez más ansiosos por probar cocinas y sabores globales nuevos y auténticos. Datassential, una empresa de consultoría de alimentos y bebidas, indicó que los restaurantes en Estados Unidos que ofrecen sabores globales, en particular asiáticos y latinoamericanos, han ido ganando cuota de mercado desde 2019. En Europa, los restaurantes de África occidental están creciendo en popularidad, según la empresa.Las redes sociales impulsan la tendencia del gusto internacional. Por ejemplo, hay más de 11.700 videos en TikTok bajo el hashtag “hotteok”.En los últimos años, Oreo se ha asociado con Coca-Cola, la cantante y actriz Selena Gomez y el grupo femenino de K-pop Blackpink, entre otros. La marca también ofrece sabores por tiempo limitado en mercados específicos, como cereza sakura en Japón y pasta de frijol rojo en China.BTS tampoco es ajeno a las colaboraciones con alimentos. La banda se asoció con McDonalds en 2021 para una promoción global de un menú en 50 países. BTS también trabajó con las empresas coreanas de alimentos Paldo y Hy para desarrollar Arih, una línea de fideos y bebidas que se vende en Walmart.Agencia AP.GML
