La producci�n de Joann carece de l�mites. Emplea la IA como herramienta para distorsionar la realidad en trabajos personales o con vocaci�n comercial. Sus escenas dom�sticas son tan surrealistas como atractivas. "Me interesa hacer cre�bles cosas imposibles", confiesa. A Ren� Magritte le habr�a encantado.�Qu� tal anda usted de "visual thinking? A Joann se le da de maravilla, por eso llaman a su puerta (virtual siempre) grandes marcas que ans�an un efecto wow para sus campa�as que ella les proporciona vali�ndose de herramientas de Inteligencia Artificial. �Qui�n se esconde tras esa identidad art�stica? Anna Sargsyan. "Vivo en Yerevan, Armenia. Tengo 33 a�os. Mi formaci�n no es en Bellas Artes, estudi� Periodismo y Ling��stica, y aprend� por mi cuenta dise�o e ilustraci�n. Trabaj� a�os en ese campo y lider� un departamento creativo. La IA se convirti� en una extensi�n natural de esa forma visual de pensar m�s que en un cambio repentino", escribe.Antes de dar un paso m�s, zanjemos la cuesti�n: con IA, �as� cualquiera! "La herramienta es accesible, pero el resultado no lo es. Cualquiera puede generar una imagen, pero no todo el mundo puede crear algo con una idea clara, con consistencia y gusto. Es similar a la fotograf�a: tener una c�mara no te hace fot�grafo". Para los interesados en la materia, utiliza herramientas generativas como Midjourney y Sora, combinadas con Photoshop para el toque final y la integraci�n. "Las herramientas cambian, pero el pensamiento detr�s permanece consistente".S�, por supuesto, conoce el trabajo de Andr�s Reisinger, el artista argentino afincado en Espa�a del que son famosas sus textiles intervenciones en fachadas y las butacas Hortensia (que, por cierto, se materializaron). "S�, conozco su trabajo. Hemos estado implicados los dos en un proyecto para Boss hace unos meses. Tiene una est�tica reconocible".Como la propia Joann. En parte porque como es f�cil de asumir trat�ndose de esta disciplina, practica un Juan Palomo, se lo guisa todo. "Trabajo principalmente sola. Concepto, direcci�n, ejecuci�n, todo empieza conmigo. Dependiendo del proyecto, colaboro con estudios o especialistas para la producci�n, pero la visi�n es m�a". De ah� ese lenguaje que la identifica y que ella acota en "contrastes, ideas surrealistas ejecutadas con gran realismo. Me interesa hacer cre�bles cosas imposibles. Tambi�n hay una influencia editorial fuerte: composiciones claras, iluminaci�n controlada y una sensaci�n de que la imagen podr�a existir en una campa�a m�s all� del arte digital".Campa�a para Gucci SS24.Pone as� etiqueta a una producci�n que transita por esos territorios fronterizos tan propios de nuestro tiempo. "Est� entremedias. Toma prestados elementos del arte, pero funciona como dise�o o publicidad. Lo considero una forma de narraci�n visual para la cultura contempor�nea: a veces conceptual, a veces comercial, pero siempre intencionada", analiza. Ineludible la pregunta sobre los m�rgenes �ticos en su pr�ctica profesional. "Es complejo y cambiante. Transparencia, autor�a y respeto por el trabajo ya existente son importantes. Para m�, el foco est� en utilizar la IA para crear algo nuevo, no para replicar o reemplazar. Est� a�n en discusi�n y se necesita tanto regulaci�n como responsabilidad por parte de los creadores". Anticipa que la IA dejar� de verse como herramienta para estar insertada en el propio proceso creativo, integrada en la producci�n real de cine, moda, arquitectura... "Menos centrada en la novedad, m�s en la precisi�n y el control".Campa�a para Marc Jacobs SS24.La comida, lenguaje universalReflexiones que a todo esto llegan despu�s de tropezarme (�alabado sea Instagram!) con sus divertidos interiores creados a partir de alimentos. "La comida es un material universal, todo el mundo lo entiende al instante. Me gusta trabajar con �l porque me permite crear algo surrealista pero que sigue siendo familiar y t�ctil. La comida se convierte casi en arquitectura, no s�lo algo comestible". Una cocina fabricada con salchich�n y pepinillo, un dormitorio de crujiente rebozado o con frutas tropicales, el sal�n con el que sue�a un sushiman o cuajado de frutos rojos, alfombras de perejil, muebles de pan de molde, cojines de huevo duro...Una cocina con mucha miga, y caviar.No sabemos si nos gusta m�s el inodoro pepino, la cortina de tomate o, atenci�n, el espejo aros de cebolla.Debe resultar de los m�s satisfactorio trabajar sin ning�n impedimento que eche freno a la imaginaci�n. �O no? "Es liberador, pero tambi�n exigente", concede Joann. "Cuando no hay limitaciones, tienes que crear tus propias reglas. La realidad no es limitante, es un punto de referencia. Las obras m�s interesantes suelen surgir al distorsionar la realidad, no al escapar de ella por completo".Estas composiciones decorativas empezaron como una exploraci�n personal de la artista siguiendo su modus operandi habitual. "Empiezo siempre con una idea, algo muy simple pero inesperado, tipo �qu� pasar�a si este objeto se comportara de una forma diferente? A partir de ah� construyo un mundo a su alrededor. Despu�s viene un largo proceso de perfeccionar los prompts, eliminar el ruido de fondo y controlar los materiales, la luz y la composici�n hasta que todo encaja a la perfecci�n". Por descontado que lo hace en ese mundo on�rico. Hay un dicho period�stico, no dejes que la realidad te estropee una buena historia.. ni una buena imagen.