L’estate 2026 sarà l’estate della “natural glow skin”.
Tra i trend più evidenti emersi dall’osservatorio Cod Marketing c’è la crescita dei trattamenti dedicati alla luminosità della pelle. Sempre più donne si orientano verso un’estetica più naturale, fresca e legata al concetto di “healthy glow”: una pelle luminosa, uniforme e curata, più che trasformata. Secondo i dati raccolti, i trattamenti viso effetto glow registrano una crescita del +34% rispetto allo scorso anno, trainati soprattutto dalle fasce tra i 25 e i 40 anni. Forte anche l’interesse per trattamenti idratanti e rigeneranti pensati per preparare la pelle all’esposizione solare o recuperarla dopo giornate al mare e alte temperature. “Le clienti oggi cercano sempre meno effetti artificiali e sempre più risultati che trasmettano benessere, freschezza e naturalezza. Il concetto di glow skin sta diventando centrale nella beauty routine estiva”, commenta Marian Bornaz, CEO di Cod Marketing.
Dall’epilazione laser ai trattamenti drenanti, passando per glow skin, skincare post-sole e servizi express: l’estate 2026 si prepara a portare nei centri estetici italiani nuove abitudini, ma soprattutto nuove priorità. A cambiare non sono soltanto i trattamenti più richiesti, ma anche il modo in cui le donne vivono la cura di sé nei mesi più caldi dell’anno: meno trasformazione estrema, più benessere, luminosità naturale e risultati mirati.
