Es, seguramente, la botella más reconocible y reconocida del mercado en todo el planeta. Incluso sin etiquetas ni serigrafías. El legendario envase de vidrio de Coca-Cola es también un hito en el reto de la sostenibilidad. Concebido en vidrio, puede ser rellenado muchas veces, hasta 25 en concreto. En la actualidad, el 84% de los clientes de Coca-Cola Europacific Partners Iberia (CCEP), el socio embotellador de Coca-Cola en España, prefiere y compra vidrio en Horeca (acrónimo de hoteles, restaurantes y cafeterías) y canales asociados (ocio nocturno y comida rápida).Para consolidar esta tendencia, Coca-Cola lanza la segunda edición de su campaña centrada en el vidrio retornable, con la que reafirma su apuesta por la hostelería en España, uno de sus grandes motores económicos y sociales: Coca-Cola cuenta con más de 194.000 clientes en Horeca y canales asociados, según su Estudio de impacto socioeconómico de 2024. Para la compañía y para CCEP, el canal representa cerca del 20% de sus ventas, lo que lo convierte en un eje más que estratégico. Con esta iniciativa, Coca-Cola sigue impulsando la actividad de bares y restaurantes, estrechamente vinculados al tejido social y económico tanto en los barrios de las ciudades como en los pueblos.Con la segunda edición de su campaña centrada en el vidrio retornable, Coca-Cola reafirma su apuesta por la hostelería en España, uno de sus grandes motores económicos y sociales: cuenta con más de 194.000 clientes en Horeca y canales asociadosFuente: 'Estudio de impacto socioeconómico de 2024', de Coca-Cola. Un envase para cada momentoEl sector asumió hace tiempo que el vidrio retornable desempeña un papel fundamental en la economía circular. Por eso, Coca-Cola impulsa un envase exclusivo para la hostelería que combina rentabilidad para el establecimiento, una mejor experiencia de consumo y una indudable apuesta por la reducción de residuos. El apoyo al vidrio retornable se refleja en el reciente lanzamiento de Fanta Frambuesa Zero para el canal Horeca.Además, esta apuesta responde directamente a las demandas del mercado. Según el estudio Hábitos de consumo de refrescos en hostelería de CS On Research para CCEP, el 82% de los españoles prefiere las botellas de vidrio cuando consume en este tipo de establecimientos. Se valora especialmente la capacidad de este material para mantener la frescura y el sabor original de la bebida, lo que mejora la experiencia general. Y una pista más para redondear el placer: los encuestados coinciden en que los refrescos se disfrutan mejor en vaso ancho (69%) y con mucho hielo (85%).Las 25 vidas del vidrio retornable a través de un minijuego interactivoEn la economía circular hace años que se impone el rito de las tres erres. Aunque el reciclaje desempeña un papel muy importante en la solución al problema de los residuos, la reducción y la reutilización también son fundamentales para gestionar y atenuar el impacto ambiental. Conscientes de ello, en Coca-Cola se han comprometido a hacer que sus envases sean más ligeros, más duraderos y fabricados con materiales reciclados.El valor del vidrio no solo reside en la experiencia, sino en la reducción del impacto ambiental. Cada icónica botella de vidrio de Coca-Cola está diseñada para ser rellenada hasta 25 veces. O, lo que es lo mismo, para tener hasta 25 vidas. Se mantiene intacta para ser lavada y vuelta a llenar antes de ser reciclada al final de su vida útil.Para acercar este proceso al consumidor, Coca-Cola ha lanzado una nueva edición del minijuego digital interactivo que recrea el ciclo completo de una botella de vidrio: desde su recogida en el establecimiento hasta su limpieza, rellenado y redistribución.El jugador interviene activamente en las distintas etapas del proceso industrial mediante sencillos retos: la primera fase, Container washing, consiste en alinear correctamente la botella de vidrio y mantener pulsado el botón de lavado para dejarla completamente limpia. Cuantas más logre limpiar en un tiempo limitado, mayor puntuación conseguirá. Una vez limpios, los envases pasan a la siguiente fase, Filling, donde deben rellenarse con la cantidad justa de bebida. Ahí pone a prueba la precisión del usuario al pulsar el botón en el instante concreto en que la cantidad de líquido alcance la cantidad exacta del envase. La última pantallita del minijuego, Grouping & Palletizing, simula la logística de reagrupación y preparación de las botellas para su distribución. Se trata del proceso real que se lleva a cabo en las fábricas, preparando los palés y arrastrando rápidamente las botellas hacia donde deben estar colocadas. El ciclo se cierra mostrando cómo los envases vuelven al bar.Al compás de los hábitos de compra y consumoLos hábitos de consumo han cambiado en el siglo XXI. El clima, las costumbres y el ritmo de vida dictan sus normas. Hace apenas diez años, el término tardeo ni siquiera existía. Para adaptarse a cada ocasión, el portafolio de Coca-Cola en vidrio ofrece distintos tamaños: el formato de 350 ml, ideal para las comidas, y el de 237 ml, perfecto para el aperitivo, el tardeo o el consumo nocturno. Esta flexibilidad ayuda a los bares a incrementar tanto la afluencia de clientes como el tique medio.El 82% de los españoles prefiere las botellas de vidrio cuando consume en este tipo de establecimientos. Se valora especialmente la capacidad de este material para mantener la frescura y el sabor original de la bebida, lo que mejora la experiencia generalFuente: 'Hábitos de consumo de refrescos en hostelería', de CS On Research para CCEPPero más allá de la apuesta por el vidrio, la innovación en la circularidad también pasa por nuevos modelos de dispensación. Coca-Cola invierte en innovación para que sus consumidores puedan disfrutar de sus bebidas de una forma práctica. A través de proyectos piloto de dispensación de bebidas, visualiza el envase del futuro: rellenable, ligero, con menos materia prima y más material reciclado o renovable. Un ejemplo de ello es Coca-Cola freestyle®, modelo que combina la personalización de la bebida a través de la elección de la cantidad y el sabor, con el uso de vasos reutilizables.Por otro lado, España ha sido el país europeo elegido para probar el piloto de Pour My Beverage. Este sistema de autoservicio pensado para estadios, parques de atracciones, restaurantes, oficinas o cafeterías permite que los consumidores rellenen y paguen sus propias bebidas sin necesidad de hacer largas colas, ofreciendo comodidad y soluciones rellenables.