Cento anni di pubblicità, media e trasformazioni sociali raccontati in un unico percorso espositivo che intreccia memoria e futuro.
Si intitola "Nello spazio di un secolo.
Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre" la mostra alla Triennale di Milano, visitabile dal 10 aprile al 7 giugno, che ripercorre l'evoluzione della comunicazione pubblicitaria in Italia come specchio dei cambiamenti culturali ed economici del Paese.
Un viaggio che parte dal 9 aprile 1926, data di nascita della Sipra con Arnoldo Mondadori primo presidente, fino agli scenari contemporanei e alle prospettive future del settore. "Oggi celebriamo i 100 anni della più longeva concessionaria di pubblicità in Europa - spiega l'amministratore delegato di Rai Pubblicità Luca Poggi -. Il senso della mostra è quello di parlare di noi stessi ma anche del mercato italiano della comunicazione che abbiamo contribuito a costruire, osservando come si sono evolute le società e i linguaggi in questo secolo".
Il percorso espositivo si articola in quattro direttrici narrative parallele (i media, i mercati, i pubblici e il futuro) e combina opere d'arte originali, documenti d'archivio e installazioni immersive. Tra i materiali, contributi dalle Teche Rai e dall'Archivio Cinema Impresa, oltre a una selezione di spot premiati, in un dialogo continuo tra arte, industria e linguaggi visivi. "Non sono cambiati solo i media, ma anche le audience e il loro modo di entrare in relazione con i contenuti", sottolinea Laura D'Ausilio, direttore Comunicazione e Trade Marketing.
