Ci sono cassetti della memoria che si aprono quando si sente un profumo che riporta a ricordi che si credevano sepolti. La fragranza del pane appena sfornato ed ecco che,come un viaggio nel tempo e nello spazio, si ritorna a quella piccola panetteria di paese dove si trascorrevano le vacanze tanti anni addietro. E poi c’è il profumo di ragù che fa subito domenica in famiglia e quello dello zucchero e della vaniglia che riporta a compleanni felici. Insomma, la memoria olfattiva è un archivio emotivo invisibile e potentissimo che è capace di risvegliare emozioni che sembravano sopite, riportare alla mente luoghi, volti e sensazioni.
E proprio dalla valorizzazione dell’universo olfattivo delle sue creazioni nasce la beauty collection firmata da Iginio Massari. “Ho sposato questa idea – spiega – perché il profumo è il primo ricordo. Prima ancora del sapore, è l’odore che rimane nella memoria. In laboratorio ho sempre considerato l’olfatto fondamentale: è ciò che prepara l’esperienza e che la fissa nel tempo. La fragranza lavora su questa traccia invisibile, la rende autonoma, personale. In questa collezione la composizione olfattiva diventa il punto di partenza di un rituale più ampio, che unisce piacere e cura”.
