Treviso «Una scelta comunicativa coerente con i tempi». A dirlo è Alessandro Benetton, presidente di Edizione, commentando la partecipazione della premier Giorgia Meloni a "Pulp Podcast", il format digitale condotto da Fedez e Mr. Marra. A sua volta sui social, l'industriale trevigiano analizza la strategia senza entrare nel merito politico dei contenuti, ma soffermandosi sul significato del mezzo.
In un video pubblicato sul suo profilo Instagram, all'interno di una nuova rubrica, Benetton osserva come il dibattito pubblico si sia concentrato sul contesto dell'intervista più che sul significato: «Ma davvero crediamo ancora che il mezzo cambi il messaggio? Che sedersi su un divano invece che dietro un leggio renda meno valide le parole?». Secondo l'imprenditore-innovatore, la comunicazione istituzionale sta vivendo una trasformazione profonda, legata al cambiamento delle abitudini del pubblico: «Per decenni abbiamo misurato la credibilità di un leader dal contesto in cui parlava, e nel frattempo le persone hanno smesso di guardare la televisione, hanno smesso di leggere i comunicati e hanno iniziato ad ascoltare chi sa parlare in modo diretto, senza filtri».
Benetton è stato tra i primi in Italia ad aver avviato, già dal 2018, un dialogo diretto attraverso i social, utilizzando video e piattaforme digitali come strumento di confronto non mediato con il pubblico, contribuendo a diffondere tra i manager italiani un approccio più diretto e personale alla comunicazione. Negli anni ha costruito una presenza digitale tra le più rilevanti nel panorama imprenditoriale italiano, con oltre 111 mila follower su Instagram, circa 120 mila su LinkedIn, più di 32 mila iscritti al canale YouTube e una community in crescita anche su TikTok, numeri che lo hanno reso un punto di riferimento per molti colleghi che hanno successivamente scelto di utilizzare i new media in modo più strutturato.
