Per la prima volta nella storia della televisione italiana, Mediaset chiude il periodo delle Strenne natalizie al vertice degli ascolti anche in prime time, conquistando la leadership nella fascia più competitiva della giornata televisiva. A certificarlo è un’analisi dello Studio Frasi per Il Sole 24 Ore, basata sui dati Auditel relativi al periodo compreso tra il 14 dicembre e il 3 gennaio.
Il gruppo guidato da Pier Silvio Berlusconi supera la Rai sia nel totale giornata sia nella fascia serale, tradizionalmente la più contesa. Nelle 24 ore Mediaset registra uno share del 38,6%, confermando un primato già ottenuto anche nelle due edizioni precedenti delle Strenne. Il dato più rilevante riguarda però la prima serata, dove il gruppo raggiunge il 42,4% di share, un risultato che lo Studio Frasi definisce "senza precedenti" nel confronto tra i principali operatori televisivi italiani.
Il sorpasso appare ancora più significativo se si restringe l’analisi alle sole reti generaliste. Nel loro complesso, Canale 5, Italia 1 e Rete 4 risultano le più seguite in prime time, evidenziando la capacità di Mediaset di presidiare in modo strutturale la fascia di massimo consumo televisivo. Secondo lo Studio Frasi, alla base dei risultati c’è una strategia editoriale e di palinsesto capace di valorizzare l’intero portafoglio di reti del gruppo. Un ruolo centrale è stato giocato dai programmi di maggiore richiamo, tra cui La Ruota della Fortuna, che ha contribuito in modo determinante alla crescita degli ascolti durante il periodo festivo.
