Febbraio si prepara a diventare il mese più ricco dell’anno per la pubblicità Rai. L’effetto combinato di Olimpiadi invernali di Milano Cortina e Festival di Sanremo concentra in poche settimane due appuntamenti ad alta intensità di ascolto e di investimenti. Bocche cucite in azienda, ma l’attesa è per un mese da record: prima i Giochi, poi la settimana sanremese, con offerte pensate per trattenere budget su Tv e piattaforme.
Sul fronte olimpico la vendita è partita in anticipo e l’offerta, a quanto riferiscono i Centri media contattati dal Sole 24 Ore, risulta quasi tutta collocata. La valorizzazione passa sempre più da formule integrate che includono RaiPlay e iniziative speciali. Per i giochi di Milano Cortina non esiste un vero listino dei singoli break. L’offerta prevede solo moduli che coprono l’intero evento e Rai garantisce i contatti. Ad esempio: Modulo Domination a 880mila euro netti, con 77 milioni di contatti 15-64 anni garantiti, con 28 Top Spot a 15 secondi su Rai 2 e 48 Fuori Break a 15 secondi su Rai 2 con il 10% circa di contatti generati da Rai Play.
Gli occhi però, evidentemente, sono anche puntati su Sanremo, che è una certezza ma quest’anno anche un banco di prova, anche perché quest’anno, proprio per la concomitanza di Milano Cortina, cade a fine febbraio: dal martedì 24 a sabato 28.
