In linea con il resto dei Paesi europei, il mercato italiano del giocattolo continua a crescere, soprattutto in vista del Natale.
Secondo i dati più recenti (Fonte: Circana) infatti, nel primo semestre del 2025 registra una crescita del +6,8%.
Primo gradino del podio alla categoria Games & Puzzle, cioè giochi in scatola e di carte, che copre il 18% del fatturato totale, seguita da Building Sets ossia costruzioni e mattoncini dove impazza Lego in tutte le forme e sono in tendenza i Madeko Kit) , Action Figures e Plush.
In forte ascesa anche il settore dei collezionabili, il vero trend del momento, con un notevole +45% e un’incidenza del 15% sul totale.
Cosa mettere sotto l'albero? Tra i più richiesti e venduti ci sono sempre gli intramontabili giochi in scatola: dai classici come Monopoly con la sua ultima versione App Banking, ai nuovi party games come What Do You Meme? e Feel Like a Fool che fanno ridere e divertire proprio tutti. O la versione baby di Cluedo. Protagoniste indiscusse le carte collezionabili di ogni genere e grado: il collezionismo è ormai una tendenza in perenne ascesa, tra le più amate Megaevoluzione - Fiamme Spettrali l’ultima espansione di Pokémon, insieme alle carte collezionabili sportive di Topps, dal calcio al basket. A proposito di collezionismo, i Funko Pop! continuano a tenere banco insieme ai teneri set Sylvanian Families, desiderati da grandi e piccini e alla casa delle bambole di Gabby. Grande ritorno per le tradizionali piste e macchinine telecomandate, tra cui spicca la Carrera RC Mario Kart o il Mini Micro Rock & Go di Città del sole, un monopattino evolutivo che accompagna il bambino nella crescita, trasformandosi da dondolo a monopattino a 3 ruote.
