Per il terzo anno consecutivo, LinkedIn (network professionale focalizzato sul mondo del lavoro) si conferma il social con la crescita più significativa in termini di nuovi follower per le cantine (+29%) ed è anche la piattaforma più presidiata insieme a Instagram e Facebook che rimane il social con la fanbase più ampia, circa 1,3 milioni di utenti.
E' quanto emerge con 'Il gusto digitale del vino italiano 2025', 12esima edizione della ricerca Omnicom Pr Group Italia sulla presenza online delle prime 25 aziende vinicole italiane per fatturato.
Lo studio registra che cala l'utilizzo delle chat su Messenger, con 5 cantine su 25 (20%), che rispondono in modo personalizzato entro le prime 24 ore, mentre 11 hanno implementato un bot automatico.
Il 40% delle cantine ha rinnovato ed investito sulle property web (sito o i contenuti in esso presenti) migliorando l'esperienza utente. Nel dettaglio la ricerca evidenzia che LinkedIn è presidiato oggi da 21 cantine su 25 (dato rimasto invariato rispetto all'anno precedente), con un incremento in aggregato di follower di più del 29% rispetto al 2024 (dato che era già aumentato del +13% sul 2023). Instagram cresce lievemente con un incremento in aggregato di follower dello 0,1% rispetto al 2024 (era del 6% nel 2024 rispetto al 2023). Oggi sono 21 su 25 le aziende ad avere un account ufficiale (dato invariato). Facebook registra invece una contrazione pari a -5,6% di follower (era del -0,9% nel 2024 rispetto al 2023) ed è presidiato da 21 cantine su 25 (contro le 22 del 2024). YouTube è presidiato (sempre con poca intensità) da 17 aziende (contro le 18 del 2024), mentre X è utilizzato solo da 8 cantine (contro le 10 del 2024), registrando una significativa contrazione nel dato della fanbase pari a -14,1% rispetto al 2024. Presenti invece in Wikipedia, utile in ottica Serp (Search engine results page), solo 7 cantine (dato invariato rispetto al 2024). TikTok registra solo un lieve aumento con 7 aziende su 25, contro le 6 su 25 del 2024. Gli analisti sottolineano che dopo la diminuzione registrata nel 2024 del numero degli e-commerce proprietari, nel 2025 si registra un lieve aumento delle cantine con 13 su 25 che hanno uno shop online proprietario, contro le 12 dell'anno precedente.
