PfadnavigationHomePanoramaAutobauerMercedes-Benz verabschiedet sich von Luxusstrategie – Konzernchef stellt neuen Plan aufVeröffentlicht am 19.11.2025Mercedes-Benz steht laut einem Zeitungsbericht vor einem Strategiewechsel.2022 hatte der Mercedes-Vorstandsvorsitzende Ola Källenius seine Luxusstrategie „The Economics of Desire“ an der Côte d‘Azur vorgestellt. Doch sinkende Absätze in China und die Importzölle der Vereinigten Staaten zwingen das Unternehmen nun dazu, umzudenken.Mercedes-Benz steht laut einem Zeitungsbericht vor einem Strategiewechsel. Statt sich auf margenstarke Fahrzeuge der Oberklasse zu fokussieren, wolle Konzernchef Ola Källenius nun Premiumautos in allen Preisklassen bauen, berichtete das „Handelsblatt“ unter Berufung auf Konzernkreise am Mittwoch. Eine offizielle Kommunikation zu dem Strategieschwenk liegt zunächst nicht vor.Der Stuttgarter Autokonzern mit dem Stern als Logo hatte vor drei Jahren beschlossen, sich stärker auf hochpreisige, luxuriöse Modelle zu verlegen, um zweistellige Renditen zu erreichen. Nach einer Corona-Sonderkonjunktur kühlte sich die Autonachfrage aber weltweit ab. Lesen Sie auchDer harte Wettbewerb und die schnelle Umstellung auf Elektroautos in China setzen zudem die deutschen Hersteller auf ihrem wichtigsten Markt stark unter Druck. Zuletzt schrumpfte das bereinigte Betriebsergebnis von Mercedes-Benz im dritten Quartal um 17 Prozent auf 2,1 Milliarden Euro, allen voran wegen stark sinkender Absätze in der Volksrepublik und Belastungen durch den US-Importzoll.Reuters/doli