Stuttgart. Mercedes-Benz weicht seine Hochpreisstrategie auf. Wie das Handelsblatt von Insidern erfahren hat, strebt der Stuttgarter Dax-Konzern in seiner dominanten Autosparte künftig nicht mehr an, ausschließlich „wie eine Luxusmarke“ zu denken und zu handeln. Das Reizwort „Luxus“ soll weitgehend aus der Strategie getilgt werden. „Unser Zielbild wird breiter“, sagt ein Entscheider.
Mercedes: Der Autokonzern definiert sich ohne das Reizwort „Luxus“ neu
Mercedes-Chef Källenius reagiert auf Kritik und widrige Bedingungen: Er schwächt die Hochpreisstrategie ab. Der Dax-Konzern will bescheidener auftreten – und eine Produktoffensive starten.
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