Il claim dice “Stop scrolling. Start earning”. Sì perché se lasci riposare il tuo smartphone in questo simpatico gadget appena lanciato dalla divisione di Ikea degi Emirati Arabi Uniti per sette ore a notte per una settimana ricevi un bel voucher da poco più di 20 euro da spendere in un magazzino del brand svedese.
L’iniziativa è naturalmente di quelle furbette, a cavallo fra marketing virale e concretezza effettiva: il lettino per smartphone, infatti, per ora non è più che un omaggio riservato a chi spende più di 200 dollari in un negozio Ikea degli Emirati. Ma chissà che non possa arrivare presto anche su altri mercati, compreso quello europeo. D’altronde, come ha spiegato Carla Klumpenaar, direttrice marketing e retail design di Ikea, "il sonno è probabilmente il progetto di design più importante della nostra vita, ma anche il più trascurato”. Ogni modo è buono per provare a migliorarne la qualità.
Il lettino per telefono è l’ultima iniziativa del progetto Complete Sleep di Ikea, pensata per spingere i clienti a scollegarsi davvero prima di andare a dormire piuttosto che concedersi scrolling infiniti sui social media, videogame o interminabili sessioni di chat. Con tutte le deleterie conseguenze sul ritmo circadiano e sulla salute in generale, a partire da quella cardiocircolatoria. Dovremmo infatti scollegarci almeno un’ora prima di coricarci. Il concept nasce da Memac Ogilvy, che ha progettato i letti per farli sembrare giocattoli con uno scopo preciso: “Le persone amano i giocattoli - ha spiegato il direttore creativo Moemen Metwally - allora perché non offrirne uno che le aiuti a dormire meglio?”.