Profumi sempre più irrinunciabili: vendite in salita per Euromonitor, cresceranno del 23% entro 4 anni, e nuovi trend li vedono sempre più uniti con il mondo della moda per veri e propri outfit aromatici.
Nuove fragranze 'guardaroba' dialogano con l'alta moda e essenze e tessuti si abbinano tra loro.
Dallo stile 'camicia bianca' agli abiti per serate di gala, in arrivo le essenze migliori per esaltare il look del momento. Viceversa la moda guarda alla profumeria per ispirarsi nel creare nuovi tessuti ecologici ricavati da fonti vegetali così come fanno le industrie produttrici di essenze con sistemi di estrazione che non inquinano. Profumi e tessuti derivano quindi da scarti alimentari, come bucce di agrumi, fibre di cocco, polpa di legno o alghe coltivati in nome del rispetto per l'ambiente. Euromonitor segnala che le fragranze hanno registrato una straordinaria impennata di crescita negli ultimi anni a livello globale e ci si aspetta una crescita assoluta del 23% entro il 2029. In Italia sono il 14,5% di tutto il fatturato beauty, con circa un miliardo e mezzo di fatturato (fonte Cosmetica Italia).
Gli analisti segnalano l'ascesa dei "profumi guardaroba" da scambiare di continuo e abbinare a look e tipo di tessuti in nome di uno stile super personale così come preferiscono le generazioni Z ed Alpha. Le fedelissime e i fedelissimi alla propria fragranza negli anni sono diventati una sparuta minoranza e, forse, perfino la diva Marilyn Monroe oggi non direbbe più di essere così fedele all'unico profumo che indossava, nuda, anche la notte. "Già lo sosteneva nel 1911 il 'creatore della moda' , lo stilista Paul Poiret, - precisa Cristina Stefanutti, marketing manager fragrance division Mane Italy, leader globale nella creazione di fragranze e aromi, intervenuta all'ultimo Pitti Fragranze di Firenze. - Fu il primo fashion designer a creare una propria casa di profumi sostenendo che fossero complementari agli abiti. Dopo un secolo le biotecnologie garantiscono fragranze affini agli abiti e, insieme agli abiti, ricavate dalle stesse materie prima, influenzandosi a vicenda. Se la moda definisce forme, tessuti e colori, la profumeria trasforma queste suggestioni in esperienze olfattive memorabili, perfino materiche".
