PfadnavigationHomeICONISTFitness & WellnessSchönheit ohne EileWie Skandinavien Kosmetik neu denktVeröffentlicht am 22.10.2025Lesedauer: 5 Minuten„Scandi Girls“ zelebrieren das UnperfekteQuelle: L:a BruketWenn es um Glück geht, liegen nordische Länder regelmäßig vorn – jetzt auch in der Kosmetik. Marken wie Mantle oder Honey zeigen, wie sich skandinavische Ideen von Natürlichkeit, Gelassenheit und Funktionalität in Pflegeprodukten widerspiegeln.Wann immer Studien über das Glücksniveau in verschiedenen Ländern erscheinen, stehen nordische Nationen ganz oben. Vielleicht ist das ein Grund, warum skandinavische Lifestyle-Philosophien wie „Hygge“ und „Lagom“ (sinngemäß: „nicht zu viel und nicht zu wenig“) von Marken als Glücksrezepte vermarktet und in der Mode- und Möbelbranche Produkte im „Scandi Chic“ gefeiert werden.Nun ist die Welt der Kosmetik dran: Auf Social Media schminken Userinnen „Scandi Girl“-Make-up vor (pinke Wangen, schimmernde Haut, etwas Bronzer – als ob man an einem sonnigen Herbsttag gerade vom Pilzesammeln nach Hause kommt), und neue wie bereits etablierte Marken aus Skandinavien erhalten größere Aufmerksamkeit. Lesen Sie auchEgal, ob sie aus Dänemark, Schweden oder Finnland kommen, sie haben viele Gemeinsamkeiten. Sie legen den Fokus auf natürliche Inhaltsstoffe, Nachhaltigkeit und Werbekonzepte, die das Unperfekte zelebrieren. Diese sechs Marken sollte man jetzt kennen. Funktion ohne Optimierungsdruck: Mantle Skincare Falten, Flecken, Poren, Dellen am Bein oder Röllchen am Bauch: In den Kampagnen der schwedischen Marke Mantle Skincare werden Makel nicht retuschiert, sondern in den Mittelpunkt der Fotos gestellt. Models ziehen Grimassen, verrenken den Körper zu akrobatischen Posen. Die Gründerinnen Josefin Landgard und Stina Lönnkvist wollten weg vom typischen Anti-Aging-Narrativ rund um Perfektion und der „Bekämpfung“ von Falten und präsentieren das Thema Hautpflege als etwas, das man für sein Wohlbefinden zelebriert, ohne Optimierungsdruck. Eine Funktion erfüllen sollen die Produkte aber durchaus: Landgard wuchs in Nordschweden auf, als Profi-Skiläuferin war sie extreme Kälte und harte Wetterbedingungen gewohnt, die ihre Haut beanspruchten. Dementsprechend will Mantle die Haut in erster Linie schützen und aufbauen, mit „sauberen“ Inhaltsstoffen aus der Natur, darunter Bakuchiol, ein Retinol-ähnliches Antioxidans, das aus bestimmten Samen und Blättern gewonnen wird, Chlorophyll oder auch Quallenmuzin, einem Feuchtigkeitsspender, der aus dem Schleim von Quallen gewonnen wird. Lesen Sie auchAls Mitbegründerin des schwedischen Telemedizin-Start-ups Kry hat Landgard schon eine erfolgreiche Karriere als Unternehmerin hinter sich und weiß, wie man Technologie für sich nutzt. Von der „Miracle Mask“ in Zuckerwattenrosa über die „Jelly Cream“ in Flaschengrün bis hin zum „Hydra Serum“ in Babyblau eignen sich die Produkte perfekt für bunte Instagram-Selfies. Parfumfrei für werdende Mütter: HoneyBevor es bei Honey um Kosmetik ging, standen Babys im Mittelpunkt. Die Gründerinnen Liv Winther und Bea Fagerholt sind langjährige Beauty-Redakteurinnen aus Dänemark, die 2018 mit „To the Moon, Honey“ eine Online-Plattform für Mütter ins Leben riefen. In Podcasts und Artikeln wollten sie offen über Themen wie Geburt, postnatale Depression und Erziehung sprechen. Viele Fragen ihrer Leserinnen und Zuhörerinnen drehten sich um Haut- und Schönheitspflege während und nach der Schwangerschaft. So entwickelten die zwei Journalistinnen eine Produktlinie für Gesicht und Körper, die parfümfrei und antiallergisch ist und während der Schwangerschaft und der Stillzeit verwendet werden kann. Anders als der Name suggeriert, enthalten die Produkte keinen Honig – die Linie ist zu hundert Prozent vegan. Regenbogenbunte Rasur: EstridWelche Farbe soll es sein? Die Nassrasierer von Estrid aus Schweden gibt es in Tönen von Neongrün bis Gold, das Design ist hier mindestens so wichtig wie die Funktion. Gegründet 2019 in Stockholm, hat sich die Marke als hipper Nischenplayer neben den großen Drogeriemarken für Klingen und Nassrasierer etabliert. Die Firma veranstaltet Partys auf Ibiza, fotografiert Models mit unrasierten Achselhöhlen. „Body Positivity“ spielt bei der Vermarktung der Produkte, die für alle Geschlechter gedacht sind, eine große Rolle, zum Geschäftsmodell gehört zudem ein Abo-Programm für Klingen: Die Kundschaft kann wählen, wie oft sie automatisch ein neues Klingenset zugeschickt bekommen möchte. Estrid-Rasierer sollen Körperhaare entfernen, tabuisieren will Estrid das Thema aber nicht, im Gegenteil. Auf Instagram-Fotos sprießen Haare im Schambereich, über der Oberlippe oder am Frauenkinn. Für die Entfernung feiner Gesichtsbehaarung gibt es eigene Produkte wie Wachsstreifen und einen „Präzisions-Rasierer“. Zum Programm gehören inzwischen auch Bodylotion und Deo.Lesen Sie auchSchwedens Aromen: L:A Bruket Die schwedische Stadt Varberg an der Westküste des Landes pflegt seit über 200 Jahren eine reiche Spa-Kultur. Im örtlichen Kaltbadehaus springt man nach dem Saunagang direkt ins Meer, in den Wellness-Hotels kann man sich mit Algenpackungen behandeln lassen. Von hier stammt auch L:A Bruket, eine Haut-, Haar- und Körperpflegelinie von Mats Johansson und Monica Kylén, die mit ihren Produkten schon seit 2008 die Natur und die Wellness-Philosophie Schwedens erlebbar machen wollen. Das tun sie auch durch Düfte: Noten lokaler Gewächse wie Holunderblüte und Fichte kommen zum Einsatz, aber auch der süßliche Geruch von Tabak, denn die Pflanze wurde in Schweden vom 18. Jahrhundert bis in die 1960er-Jahre angebaut. Genießen kann man den Duft nicht nur im Badezimmer, sondern überall im eigenen Zuhause: Die Marke stellt auch Duftkerzen her.Hypoallergen geschminkt: Miild Wer als Make-up-Artist an Allergien gegen bestimmte Inhaltsstoffe in Kosmetik leidet, sucht logischerweise nach Make-up, das sich mit empfindlicher Haut verträgt. Die Däninnen Tine Emilie Svendsen und Tanja Largré fanden lange keine guten Alternativen und entwickelten ihre Lösung kurzerhand selbst. Beide arbeiten als Visagistinnen, beide sind Allergikerinnen und hatten ständig mit juckenden Augen und Hautausschlag zu kämpfen. Die Mascaras, Foundations, Rouge- und Lippenstifte ihrer Marke Miild sind hypoallergen, und wer sichergehen will, dass man wirklich alles gut verträgt, für die hat das Label auf seiner Website alle Inhaltsstoffe, mit denen es arbeitet, veröffentlicht und alphabetisch geordnet. Widerstandsfähigkeit aus dem Wald: Forest Spa Finland Adaptogene, also aus Pflanzen gewonnene Inhaltsstoffe, die den Körper resilienter gegen Stressfaktoren machen sollen, werden seit vielen Jahren vor allem bei Nahrungsergänzungsmittel eingesetzt. Die Marke Forest Spa Finland zählt sie zu den wichtigsten Wirkstoffen ihrer Pflegeprodukte. Dabei handelt es sich natürlich um spezielle Adaptogene aus Finnland: etwa Chaga-Pilze, die auf den Birken im Norden des Landes wachsen, oder Moltebeeren, die in den Feuchtgebieten Lapplands von Hand gepflückt werden. Lesen Sie auchDie stecken auch im „Nordic Adaptogen Serum“, dem Klassiker der Marke, der die Haut mit Feuchtigkeit versorgen und gegen Unreinheiten und Akne helfen soll. Gegründet wurde die Firma von dem Briten Daniel Collins, der jahrelang bei Kosmetikfirmen wie Clinique und Estée Lauder arbeitete, sich erst in seinen finnischen Mann verliebte und dann in die gesamte Kultur.