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All’inizio di settembre all’American Dream Mall, un grande centro commerciale nel New Jersey, si sono radunate 80mila persone, per la maggior parte ragazze giovani, per assistere al lancio di Sincerely Yours, un nuovo marchio di prodotti per la pelle pensato per le preadolescenti. La fondatrice, Salish Matter, è una content creator di 15 anni con 3 milioni di follower su YouTube e 4,6 milioni su Instagram. I prodotti in vendita nel negozio sono andati esauriti in poco più di un’ora, e per giorni è stato molto difficile trovarne anche nel resto del paese.
L’enorme attenzione attorno a Sincerely Yours è strettamente legata alla popolarità di Salish e di suo padre, il creator Jordan Matter, che su YouTube ha quasi 32 milioni di follower. Ma ha molto a che fare anche con il fatto che tra le ragazze tra i 9 e i 14 anni c’è da un paio d’anni una grande attenzione e attrazione per tutto ciò che riguarda la cura della pelle e la prevenzione delle rughe (skincare). E le aziende ne approfittano.
I dati statunitensi confermano questa tendenza: secondo una ricerca della società di consulenza Boston Consulting Group oggi le adolescenti cominciano a interessarsi a trucchi e prodotti per la pelle con due anni di anticipo rispetto alle generazioni precedenti, e spendono molto di più. La loro ricerca mostra che soltanto tra il 2022 e il 2023 la loro spesa nel settore è aumentata del 23 per cento, molto di più che in qualsiasi altra fascia d’età, e che il 60 per cento di loro non si interessa soltanto a prodotti classici “da bambini”, ma cerca prodotti che fino a poco fa erano venduti solo agli adulti.
