Da piattaforma di video a luogo di tendenze.
TikTok si è trasformata nel tempo andando oltre la dinamica piattaforma di intrattenimento. Secondo gli ultimi dati presentati il 17 settembre 2025 sono 200 i milioni di utenti in Europa e 23,9 milioni in Italia.
Anche la dinamica interna è cambiata: qui i creator e i publisher danno voce alle tendenze, i brand incontrano i propri consumatori, e TikTok Shop offre una nuova modalità di acquisto online - direttamente in app - alimentata dalla scoperta e dall'esplorazione continua. Ogni contenuto diventa parte di un flusso in cui la curiosità si trasforma in condivisione autentica, in consigli tra amici e, sempre più spesso, in una propensione o acquisto vero e proprio — dentro o fuori dalla piattaforma.
In Italia, i dati della survey GWI 2025 raccontano di una community di utenti su TikTok che si distingue per energia e originalità rispetto ai non utenti, pur condividendo interessi simili. Tra quelli dichiarati: il beauty, che approcciano in maniera inclusiva e creativa, e i prodotti tech. Inoltre, gli utenti TikTok, sono due volte più propensi a giocare a calcio e seguono con entusiasmo questo sport, così come il tennis. Non si accontentano di osservare: provano, condividono, ispirano e trasformano ogni passione e interesse in un vero e proprio stile di vita. Sempre secondo altri dati , il 75% degli utenti riconosce la piattaforma come il luogo in cui nascono le tendenze, e quasi l'80% dichiara di essersi lasciato ispirare ad acquistare o provare qualcosa di nuovo dopo aver navigato su TikTok.
