Gli investimenti pubblicitari su TikTok hanno generato una crescita economica stimata in 31 miliardi di euro in tutta l'Unione Europea nel 2025, con un impatto specifico sul mercato italiano pari a 3,6 miliardi di euro. È quanto emerge da un rapporto indipendente realizzato da Public First, che analizza il ruolo della piattaforma di intrattenimento digitale come volano per i consumi e la produttività nel continente.
Lo studio evidenzia come la capacità del social media di trasformare la scoperta di contenuti in domanda effettiva abbia favorito in particolare le piccole e medie imprese. Sono loro ad aver beneficiato di una crescita economica complessiva di 13 miliardi di euro. Il contributo della piattaforma si estende anche all'economia creativa, con un valore aggiunto di 2,6 miliardi di euro e il sostegno a circa 52.000 posti di lavoro nel settore.
TikTok in ascesa in un mercato digitale dominato da Meta e Google
In Europa TikTok è in ascesa. Ma il dato va inserito in un contesto dominato dai volumi complessivi di player storici come Meta. Secondo un rapporto pubblicato da Meta nel maggio 2025, i servizi di pubblicità personalizzata di Facebook e Instagram hanno generato un valore economico stimato in 213 miliardi di euro in tutta l'Unione Europea, sostenendo circa 1,5 milioni di posti di lavoro.
