Vero antesignano della comunicazione e del marketing, Louis Renault ebbe l'idea nel 1910 di aprire delle vetrine (oggi si chiamerebbe flagship store) in un immobile situato sull'avenue des Champs Elysées.
La marca Renault era all'inizio del suo sviluppo e il fondatore era correttamente convinto delle opportunità pubblicitarie legate a questa show-room.
Nel 1913, Louis Renault acquistò il numero 53 - l'attuale sede del flagship store della Losanga - a cui venne aggiunto diciassette anni dopo l'edificio adiacente, quello situato al numero 51.
Dal 1933 in poi, entrambi gli edifici vennero riuniti per formare un unico complesso che metteva in mostra l'intera gamma Renault composta non solo da automobili, ma anche da camion, autobus e trattori agricoli. Non di rado - ricordano gli storici dell'azienda - parigini e turistii si accalcavano davanti alle finestre ad arco per ammirare gli ultimi modelli, sempre esposti in modo originale. Anche i successori di Louis Renault al vertice dell'azienda riconobbero l'importanza dello show-room e per questo, alla fine degli Anni '50, decisero di costruire una moderna struttura in cemento che ospitasse un ampio spazio secondo d'esposizione secondo un concetto completamente diverso, all'epoca molto moderno.
