Gli Champs-Élysées, simbolo di eleganza e prestigio, si preparano ad accogliere la nuova incarnazione del flagship store Renault, un progetto che promette di ridefinire il modo in cui la Marca si presenta al mondo. Con il nome evocativo di “Le Défilé Renault - The Carwalk Renault”, questa vetrina globale sarà un omaggio al design e alla tecnologia del costruttore francese, unendo tradizione e innovazione in uno spazio che già si preannuncia iconico. Il “digital twin” della nuova sede è già disponibile, offrendo un’anteprima virtuale di ciò che i visitatori potranno presto ammirare. Un secolo di storia sugli Champs-Élysées La storia di Renault sugli Champs-Élysées inizia nel 1910, quando Louis Renault, visionario fondatore della Marca, intuì il potenziale di una vetrina nel cuore di Parigi. Fu un’idea rivoluzionaria per l’epoca: aprire uno showroom in un’avenue simbolo di lusso e visibilità, al numero 53, per promuovere le sue automobili. Tre anni dopo, Renault acquistò l’edificio e, nel 1930, inglobò anche il numero 51, creando un complesso unico che esponeva non solo auto, ma anche camion, autobus e trattori. Le grandi vetrate ad arco attiravano parigini e turisti, affascinati da allestimenti sempre originali e innovativi. Negli anni ’50, Renault decise di modernizzare lo spazio, sostituendo l’edificio classico con una struttura in cemento, epitome della modernità dell’epoca. Questo nuovo showroom non era solo un’esposizione di veicoli, ma un luogo di incontro e di esperienze, un precursore del concetto di *flagship store*. Nel 1962, nacque il *Pub Renault*, un’idea ispirata da Marcel Bleustein-Blanchet di Publicis, che trasformò lo spazio in un punto di riferimento culturale. Con un ristorante, un bar e spazi per eventi, il *Pub Renault* divenne un luogo di aggregazione aperto fino a tarda sera, dove i visitatori potevano immergersi nel mondo Renault. Dall’Atelier Renault al futuro: un’evoluzione continua Nel 1972, il Pub Renault si trasformò in parte in un museo, il primo dedicato all’automobile a Parigi, che esponeva modelli storici come la Voiturette del 1898 e prototipi futuristici. Negli anni, lo showroom si arricchì di nuove funzioni, ospitando stazioni radio e celebrità, diventando un simbolo di innovazione e comunicazione. Nel 1999, sotto la guida del presidente Louis Schweitzer, Renault decise di rinnovare nuovamente il concept. Nacque così L’Atelier Renault, inaugurato nel 2000, che incarnava lo slogan *Créateur d’Automobiles*. Questo spazio rifletteva i valori di modernità e creatività della Marca, ma il tempo ha richiesto un ulteriore passo avanti. Le Défilé Renault: una nuova era Oggi, Renault si prepara a scrivere un nuovo capitolo con Le Défilé Renault - The Carwalk Renault. Questo spazio non sarà solo un’esposizione di automobili, ma una vera e propria passerella per il design, la tecnologia e l’innovazione della Marca. Con un’architettura moderna e un concept visionario, il nuovo flagship store si propone di essere un punto di incontro tra passato e futuro, celebrando i 115 anni di storia Renault e proiettandosi verso nuove frontiere. La superficie di 1.660 metri quadrati, distribuita su più livelli, includerà spazi interattivi, aree dedicate alla storia della Marca e tecnologie all’avanguardia, come il digital twin che permette di esplorare virtualmente lo showroom. Le Défilé Renault sarà più di un negozio: sarà un’esperienza, un luogo dove il pubblico potrà scoprire il know-how di Renault in un contesto unico, degno della prestigiosa cornice degli Champs-Élysées.