Ferrero compra i cereali Kellogg mentre Plasmon torna italiana. Sono le due ultime operazioni di mercato che coinvolgono il settore alimentare italiano. La prima acquisizione espande il portfolio di marchi della multinazionale piemontese con un accordo da tre miliardi di dollari per l'acquisizione di WK Kellogg, produttore di marchi storici della colazione come Froot Loops, Frosted Flakes e Rice Krispies. Secondo il Wall Street Journal, l'operazione potrebbe essere ufficializzata già entro questa settimana, anche se non è ancora confermata. La seconda invece vede NewPrinces firmare un'intesa per comprare le attività italiane di Kraft Heinz, inclusi i marchi Plasmon, Nipiol, BiAglut, Aproten e Dieterba, il tutto per un valore di 120 milioni di euro.
La notizia di Ferrero rafforza ancora di più il suo portfolio di marchi sul mercato americano e mostra l'interesse dell'azienda dolciaria per gli Stati Uniti: dopo aver rilevato il business statunitense di Nestlé nel settore del cioccolato (tra cui Butterfinger e Baby Ruth) per 2,8 miliardi di dollari e, più di recente, Wells Enterprises nel gelato (Blue Bunny, Halo Top), il gruppo italiano ora si concentra su un settore diverso ma strategico: i cereali da colazione. WK Kellogg ha una storia breve ma un'eredità lunga.
