WOW, la cadena de distribución fundada por el expresidente de El Corte Inglés, Dimas Gimeno, busca dar los siguientes pasos en su estrategia de crecimiento tanto en venta online como en su expansión física, y ya analiza opciones para abrir un tercer establecimiento, el que sería el primero fuera de Madrid.
El empresario ha puesto sus miras en Barcelona, con la perspectiva de realizar dicha apertura a finales de 2026, según se confirma desde WOW. Aunque no se dan pistas sobre las localizaciones que se analizan, las dos aperturas que ha acometido la compañía hasta la fecha dejan a las claras la estrategia del proyecto de Gimeno en el comercio físico: asentarse en las principales arterias comerciales y en inmuebles con una superficie relevante. Así lo hizo con la primera tienda, ubicada en el número 18 de la Gran Vía de Madrid, en un espacio de 5.000 metros cuadrados repartidos en ocho plantas; y repitió con la segunda, en Serrano 52, también en Madrid, con 6.400 metros cuadrados y siete plantas. Una apuesta fuerte, dado el coste que conllevan estos alquileres, de más de tres millones de euros anuales, y las cifras que maneja todavía su negocio.
Ambas localizaciones, junto al proyecto de abrir en Barcelona, también coinciden en la apuesta por atraer al turista internacional. Como reconoce la compañía, su establecimiento de Gran Vía tiene un foco relevante hacia ese tipo de clientes. Aunque Serrano nació con un mayor enfoque hacia el comprador nacional, también ha contado “con gran presencia de clientes extranjeros”. Esta abrió sus puertas en noviembre de 2023. “La hoja de ruta de WOW es mantener y seguir atrayendo al cliente internacional”, reconoce la empresa, además de mejorar los tráficos en tienda y elevar el ticket medio.
