A Lidl 2023-ban egy vásárlói kutatás alapján nevezte magát a legolcsóbbnak, de a GVH szerint a fogyasztók véleménye nem bizonyítja, hogy egy üzletlánc objektíven is olcsóbb, mint a többi. Az eredetileg kiszabott 90 milliós bírságot ugyanakkor csökkentette a versenyhivatal.