Choć od premiery minęło już 17 lat, dopiero niedawno 'Masza i Niedźwiedź' stali się globalnym hitem. Na fali tej popularności Netflix przedłużył licencję na jego dystrybucję, rozszerzył emisję na kolejne kraje i nabył prawa do nowych sezonów. To spotkało się ze sporym oburzeniem w Ukrainie, gdzie animacja nie jest traktowana jako niewinna bajka dla dzieci, lecz element rosyjskiej propagandy.