„Wind of Change“ und Schröder: Niedersachsen macht sich groß

Hannover/Berlin (dpa/lni) - „Das ist groß“ – mit diesen Worten präsentiert sich Niedersachsen ab sofort in einer millionenschweren neuen Standortkampagne. Ergänzt wird der Slogan um ein sogenanntes Soundlogo: das Pfeifen zum Beginn des Scorpions-Klassikers „Wind of Change“. Als Kampagnenbotschafter hat das Land den Basketball-Weltmeister Dennis Schröder (32) engagiert.Der bisherige Slogan „Niedersachsen. Klar.“ wird damit begraben. Er war Kritikern zu vage und auch zu bescheiden. Mit der neuen Kampagne will sich das Land mutiger und selbstbewusster präsentieren. Mit dem neuen Slogan solle Niedersachsen bodenständig bleiben, sich aber nicht klein machen, sagt Olaf Lies. Elisa Schu/dpa„Das heißt schon auch, bodenständig zu sein, aber sich nicht klein zu machen“, sagte Ministerpräsident Olaf Lies (SPD) der Deutschen Presse-Agentur. „Wenn wir uns klein machen gegen all die anderen, die sich groß machen, dann werden wir nicht wahrgenommen.“ In vielen Bereichen habe Niedersachsen gute Rahmenbedingungen, bekomme diese aber noch nicht richtig kommuniziert.Dennis Schröder springt aus dem FlugzeugIn einem ersten mit KI-Unterstützung erstellten Kampagnenteaser ist Basketballer Schröder unter anderem bei einem Sprung aus einem Flugzeug, im Arztkittel bei der Geburt eines Babys und als Reiter am Strand zu sehen. YouTubeDie SZ-Redaktion hat diesen Artikel mit einem Inhalt von YouTube angereichertUm Ihre Daten zu schützen, wurde er nicht ohne Ihre Zustimmung geladen.Ich bin damit einverstanden, dass mir Inhalte von YouTube angezeigt werden. Damit werden personenbezogene Daten an den Betreiber des Portals zur Nutzungsanalyse übermittelt. Mehr Informationen und eine Widerrufsmöglichkeit finden Sie unter sz.de/datenschutz.Auf der Webseite dasistgross.de heißt es: „Moin aus Niedersachsen. Dem Ort, an dem aus stiller Arbeit lauter Erfolge werden. Wir sind Babyland, Autoland und Agrarland mit Sandstrand. Aber vor allem sind wir groß.“ Darunter werden basierend auf einer Studie des Unternehmens IW Consult die „großen, unbekannten Stärken“ des Wirtschaftsstandorts Niedersachsen beworben.Laut der Studie belegt Niedersachsen in einer bundesweiten Analyse der allgemeinen Ausgangsbedingungen für zukünftiges Wachstum den zweiten Platz hinter Bayern und vor „The Länd“ Baden-Württemberg.Die Niedersachsen-Kampagne verweist unter anderem auf die bundesweit höchste Geburtenrate, die Vorreiterrolle bei der Windkraft und mehr als zehn Millionen Obstbäume im Alten Land. Adressiert ist sie zunächst an die Niedersachsen selbst, um sie zu Botschaftern für ihr Land zu machen. Im Herbst folgen Inhalte, die vor allem Investoren und Fachkräfte ansprechen sollen.Zehn Millionen Euro sind im TopfDie rot-grüne Landesregierung stellt dafür in diesem und im nächsten Jahr insgesamt bis zu zehn Millionen Euro bereit. Den Zuschlag für die Entwicklung der Kampagne hatte die Werbeagentur Scholz & Friends erhalten.Ziel ist es nach früheren Angaben der Staatskanzlei, Niedersachsen attraktiver zu machen „für diejenigen, die hier wohnen, und für diejenigen, die zum Arbeiten herkommen, oder für die, die hier investieren wollen“.Niedersachsen trete oft zu bescheiden auf, findet Ministerin Julia Willie Hamburg. Elisa Schu/dpaVize-Regierungschefin Julia Willie Hamburg (Grüne) hatte im Februar über die bisherige Außendarstellung gesagt: „Ich glaube, dass unser Bundesland zu einem starken Understatement neigt und das eigentlich nicht müsste.“ Niedersachsen ist das zweitgrößte Bundesland gemessen an der Fläche und das viertgrößte gemessen an der Einwohnerzahl.© dpa-infocom, dpa:260608-930-190232/4

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