PfadnavigationHomePolitikDeutschland10 Millionen Euro für KampagneMit Dennis Schröder und den Scorpions – Niedersachsen will sein Image aufpolierenStand: 18:33 UhrLesedauer: 3 MinutenPräsentation der neuen Standortkampagne für NiedersachsenQuelle: Elisa Schu/dpaZehn Millionen Euro, ein NBA-Star und ein neuer Slogan: Niedersachsen verabschiedet sich vom Understatement und startet eine großangelegte Standortkampagne. Kritik gibt es vor allem an den Kosten.Mit Basketball-Weltmeister Dennis Schröder, dem Pfeifen aus dem Scorpions-Hit „Wind of Change“ und einem neuen Selbstverständnis will Niedersachsen künftig um Fachkräfte, Investoren und Aufmerksamkeit werben. Die rot-grüne Landesregierung stellte am Montag ihre neue Standortkampagne vor, für die bis Ende 2027 bis zu zehn Millionen Euro bereitstehen.Der bisherige Slogan „Niedersachsen. Klar.“ wird damit nach rund zehn Jahren abgelöst. Aus Sicht der Landesregierung war der alte Werbespruch zu zurückhaltend. Ministerpräsident Olaf Lies (SPD) sagte, Niedersachsen dürfe sich nicht länger kleiner machen als andere Bundesländer. „Wenn wir uns klein machen gegen all die anderen, die sich groß machen, dann werden wir nicht wahrgenommen.“Die neue Kampagne trägt den Titel „Niedersachsen. Das ist groß.“ Auf der begleitenden Internetseite wirbt das Land mit seinen Dimensionen und Besonderheiten. Dort heißt es: „Wir sind Babyland, Autoland und Agrarland mit Sandstrand. Aber vor allem sind wir groß.“ Verwiesen wird unter anderem auf die bundesweit höchste Geburtenrate, die Bedeutung Niedersachsens für die Windenergie und die mehr als zehn Millionen Obstbäume im Alten Land.Schluss mit dem „nordisch nüchternen Understatement“Als Botschafter wurde Basketballstar Dennis Schröder verpflichtet. Der gebürtige Braunschweiger tritt in einem mit Künstlicher Intelligenz produzierten Imagefilm in verschiedenen Rollen auf. Mal springt der NBA-Profi aus einem Flugzeug, mal begleitet er als Arzt eine Geburt, mal reitet er auf einem Hannoveraner an der Nordsee entlang. Der vollständige Werbefilm soll Ende Juni veröffentlicht werden.Zur Kampagne gehört auch ein akustisches Erkennungszeichen. Als Soundlogo nutzt Niedersachsen künftig das markante Pfeifen von Scorpions-Sänger Klaus Meine zu Beginn des Welthits „Wind of Change“. Das Motiv soll in Werbespots, Videos und digitalen Formaten eingesetzt werden.Die Landesregierung will mit dem neuen Auftritt bewusst selbstbewusster auftreten. Ziel sei es, Niedersachsen als Wirtschaftsstandort sichtbarer zu machen und dringend benötigte Fachkräfte sowie Investoren anzulocken. Die stellvertretende Ministerpräsidentin Julia Willie Hamburg (Grüne) hatte bereits im Vorfeld angekündigt, man wolle sich vom „nordisch nüchternen Understatement“ verabschieden.Zur Begründung der Kampagne verweist die Landesregierung unter anderem auf eine Untersuchung von IW Consult. Demnach belegt Niedersachsen bei den Ausgangsbedingungen für künftiges Wachstum Platz zwei hinter Bayern und vor Baden-Württemberg. Bis 2035 sieht die Studie Potenzial für zusätzliche Wertschöpfung in Höhe von rund 60 Milliarden Euro und bis zu 538 000 Arbeitsplätzen.Lesen Sie auchKritik gibt es allerdings an den Kosten. Wie der NDR berichtet, hatte der Bund der Steuerzahler bereits im Vorfeld Zweifel an der bis zu zehn Millionen Euro teuren Kampagne geäußert. Auch die oppositionelle CDU kritisierte das Vorhaben als zu teuer. Die Landesregierung hält dagegen, dass Niedersachsen bislang über keine integrierte Standortkampagne verfüge. Unternehmen, Kammern, Organisationen und Verbände hätten wiederholt eine stärkere Vermarktung des Wirtschaftsstandorts gefordert. Zudem solle die Wirksamkeit der Kampagne regelmäßig überprüft werden.Mit dem neuen Slogan reiht sich Niedersachsen in eine lange Liste von Länderkampagnen ein. Baden-Württemberg wirbt seit Jahren mit dem international bekannten Motto „The Länd“, Sachsen mit „So geht Sächsisch“ und Mecklenburg-Vorpommern mit „MV tut gut“. Hessen setzt auf den Slogan „An Hessen führt kein Weg vorbei“, während das Saarland mit „Großes entsteht immer im Kleinen“ wirbt. Bayern und Nordrhein-Westfalen verzichten dagegen auf einen offiziellen Landesslogan.jra mit dpa