Ganar elecciones en la era digital

En la era del scroll infinito, las campañas electorales ya no se ganan con comités, folletos ni programas de gobierno elaborados. La disputa ocurre en la pantalla de cada votante, donde la atención se ha convertido en el recurso más valioso. A partir de una lectura de la política colombiana de cara a las próximas elecciones, se analiza cómo la lógica digital transformó las reglas de la competencia electoral, por qué los discursos tradicionales resultan insuficientes para conquistar a los indecisos y de qué manera candidatos tan distintos buscan capitalizar el voto antisistema.

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