Una strategia che ha pagato se si guarda ai numeri. Lidl Italia ha chiuso il 2021 realizzando un fatturato di 5,9 miliardi di euro con una crescita del 6,9% sull’anno precedente. E a crescere sono stati anche i clienti con un incremento del 17%. Un risultato reso possibile dalla decisione di avvicinarsi agli utenti italiani e alle loro esigenze in fatto di spesa. Nel 2010, dice Silvestri, «abbiamo cominciato ad elaborare una nuova strategia per il nostro assortimento di prodotti, puntando sempre più su prodotti italiani e compatibili con le esigenze e i gusti dei consumatori. Il passo successivo è arrivato quattro anni dopo, quando abbiamo lanciato la grande campagna pubblicitaria di “Lidl Anche ‘io”, che, grazie ad una serie di investimenti, ha portato a una svolta sia nell’offerta che nei punti vendita, resi più luminosi, ampi ed accoglienti».