John Ternus se enfrenta a su primera prueba de fuego como CEO de la compa��a tras el lanzamiento del plegable Duo y el encarecimiento de todo su cat�logo de m�viles en hasta un 26%.Apple ya solo tiene un m�vil en su cat�logo por debajo de los 1.000 euros en Espa�a: el iPhone 17e. Al mismo tiempo, y por primera vez, sus terminales rompen la barrera de los 3.000 euros con el estreno de su primer plegable, el iPhone Duo -que cuesta hasta 3.839 euros-, y la versi�n de m�s almacenamiento del iPhone 18 Pro Max, que supera los 3.100 euros.Despu�s de a�os en los que Apple mantuvo los precios de entrada sin cambios en buena parte de su gama, la compa��a a�ade un nuevo escal�n con el iPhone Duo y encarece su cat�logo empujada por el alza del coste de las memorias.La subida, una de las primeras decisiones en la era de John Ternus al frente de Apple, no afecta s�lo a los nuevos modelos. Comprar un iPhone cuesta hoy m�s que hace unas semanas. Apple ha encarecido hasta en 150 euros los terminales que manten�a a la venta de generaciones anteriores y ha elevado el precio de los nuevos iPhone 18 Pro y Pro Max en rangos de entre el 9% y el 26% respecto a las versiones equiparables de la gama previa.El movimiento llega cuando el precio medio de venta del iPhone ya se encuentra en m�ximos. Seg�n IDC, este indicador alcanz� los 1.265 d�lares sin IVA en Espa�a (unos 1.090 euros al cambio) durante el segundo trimestre, un 12% m�s que un a�o antes.Crece en Espa�aSin embargo, Apple sigue ganando terreno en Espa�a pese a vender m�viles cada vez m�s caros. La empresa ha recortado distancias con Xiaomi y ya se sit�a a un punto de cuota del fabricante chino, tras hacerse con un 22% del mercado en el primer semestre, seg�n datos de IDC. Samsung sigue siendo l�der con un 36% de participaci�n en t�rminos de unidades.Apple parte con una ventaja frente al grueso de los fabricantes Android, que tambi�n se ven presionados por el alza de los costes de memoria. Sus clientes son menos sensibles a la subidas de precio y son m�s fieles a la marca. Eso explica que la compa��a haya seguido ganando mercado en Espa�a pese a vender dispositivos cada vez m�s caros.Presi�n en los m�rgenesApple no ha trasladado �ntegramente el aumento de costes al consumidor. Jefferies cree que la compa��a ha optado por moderar las subidas previstas en los nuevos iPhone Pro de 256 y 512 Gb para proteger el volumen de ventas, una decisi�n que podr�a presionar sus m�rgenes en el corto plazo.Adem�s, el banco considera que con el precio de entrada del iPhone Duo (2.339 euros), inferior al previsto por muchos analistas, busca ampliar el n�mero potencial de compradores del dispositivo.Por otra parte, Jefferies apunta que Apple ha elevado los precios de los iPhone 16 y 17 a�n a la venta -el iPhone 18 no se espera hasta el pr�ximo a�o- para mantener una distancia suficiente frente a la nueva gama Pro. De lo contrario, una parte de los compradores podr�a optar por esos terminales antiguos m�s baratos, con el consiguiente impacto sobre los m�rgenes.La decisi�n de encarecer el iPhone es una de las primeras pruebas para John Ternus al frente de Apple. UBS recuerda que las subidas aplicadas en Europa en 2022, en un contexto de mayores costes y fortaleza del d�lar, contribuyeron a debilitar la demanda durante casi un a�o.EquilibrioPor eso, UBS considera que Ternus ha buscado un equilibrio, con un incremento que busca compensar parcialmente el encarecimiento de las memorias sin provocar otro frenazo de las ventas.Una subida de unos 200 d�lares por dispositivo, como algunos analistas estimaban, habr�a debilitado de forma significativa la demanda hasta la llegada de modelos m�s asequibles, prevista para comienzos de 2027.Ternus se mueve con cautela porque el iPhone sigue siendo el principal motor econ�mico de Apple. UBS estima que la compa��a vender� en el ejercicio fiscal que cierra en septiembre alrededor de 261 millones de unidades del iPhone, un 15% m�s.Seg�n sus c�lculos, el producto estrella de la multinacional aportar� unos ingresos de 252.400 millones de d�lares, m�s de la mitad de la facturaci�n prevista para el grupo, lo que supondr�a un alza del 20% interanual.La inc�gnita ahora es si existe demanda para el iPhone Duo, que llegar� a las tiendas el 23 de octubre con precios superiores a los de otros plegables. Es el caso del modelo Z Fold8 Ultra de Samsung -la empresa pionera en esta categor�a-, que en Espa�a parte de 2.199 euros.Los analistas creen que el grueso de la demanda inicial del nuevo plegable, un formato de producto que sigue siendo de nicho, proceder� de clientes de Apple que ya compran las configuraciones m�s caras del iPhone y que ahora podr�an dar el salto a un m�vil de un precio m�s alto, y no tanto de atraer a usuarios de marcas rivales.UBS estima que el nuevo plegable podr�a vender entre ocho y diez millones de unidades en su primer a�o. Sin embargo, remarca que una parte ser� a costa de los nuevos iPhone Pro y Pro Max, por lo que cree el impacto neto en unidades ser� limitado. Eso s�, DeepWater se�ala que este trasvase se puede traducir en un incremento del precio medio de venta del 60%.Francisco Jeronimo, vicepresidente de IDC, considera que, con el iPhone Duo, Apple ha intentado construir una experiencia para aprovechar la pantalla interior con multitarea, el uso simultáneo de aplicaciones y nuevas funciones de productividad. En esta línea, Carolina Milanesi, analista de Creative Strategies, apunta que, más allá de los logros en hardware -como mejorar la bisagra o reducir la visibilidad del pliegue-, lo que diferencia a Apple es su capacidad de rediseñar el sistema operativo para el formato plegable tipo pasaporte, y considera que las aplicaciones construidas para el dispositivo serán cruciales para atraer a los usuarios. La cuestión es si estas capacidades aportan a los consumidores suficiente valor frente a un iPhone Pro Max para justificar el plus de precio.Jefferies cree que el iPhone Duo puede atraer a ciertos clientes fieles de la marca, pero matiza que los consumidores no han mostrado hasta ahora un interés claro por los plegables tipo pasaporte. En este sentido, recuerda que para muchos usuarios es un formato que resulta más difícil de sujetar y utilizar con una sola mano. Y hay otro posible freno. Entre muchos clientes de Apple está instaurada la idea de que es mejor esperar a una segunda generación cada vez que la compañía entra en una nueva categoría de producto. En este sentido, Jefferies sostiene que Apple podría lanzar el próximo año una modelo con un diseño diferente.