El fabricante de smartphones necesita subir los precios de toda su gama de dispositivos para compensar el aumento de los costes.John Ternus, CEO de Apple, presentar� el mi�rcoles su primera serie de nuevos productos, con la esperanza de convencer a los clientes de dos novedades sin precedentes en las dos d�cadas de historia del iPhone: un m�vil plegable y un precio de m�s de 2.000 d�lares.El nuevo dise�o lleva gest�ndose al menos ocho a�os en la divisi�n de hardware de la compa��a, hasta esta semana bajo la direcci�n de Ternus. El CEO saliente, Tim Cook, ha cedido a su sucesor la oportunidad de liderar este hist�rico lanzamiento en su segunda semana al frente de la segunda empresa m�s valiosa del mundo.Sin embargo, el lanzamiento plantea grandes retos, ya que Apple necesita que los clientes acepten las subidas de precios para compensar la presi�n sobre los costes en su cadena de suministro o, de lo contrario, sufrir�n un impacto negativo en sus elevados m�rgenes. Aunque los m�viles plegables son llamativos, han tenido una acogida limitada entre los consumidores en los siete a�os transcurridos desde que otros grandes fabricantes los lanzaron al mercado."Hay muchos motivos por los que Apple quiso esperar a apostar por esa categor�a de producto en concreto", afirm� Radu Reit, exingeniero de pantallas de Apple. Los �ltimos avances han mejorado la durabilidad de la pantalla plegable, minimizando el pliegue y reduciendo los costes de fabricaci�n.El nuevo CEO de Apple, John Ternus, en una presentaci�n de Apple en Nueva York, EEUU, en marzo de este a�o.Adam GrayEXPANSION"La estructura del dispositivo que probablemente lanzar� Apple se ha fraguado durante m�s de una d�cada. Sin embargo, fabricar esa pantalla habr�a costado miles de d�lares hace 10 a�os. El otro aspecto es comercial: �Es el mercado lo suficientemente grande? En aquel momento no lo era", a�adi� Reit.Seg�n los analistas, se espera que el dispositivo plegable de Apple cueste 2.000 d�lares o m�s. Tambi�n habr� subidas de precios en toda la gama iPhone, un hito que podr�a poner a prueba la paciencia de los clientes. Se prev� que la compa��a escalone el lanzamiento del modelo iPhone18 hasta la primavera del pr�ximo a�o.Los dispositivos plegables representan aproximadamente el 2% de las ventas mundiales de smartphones. El crecimiento de este segmento se ha ralentizado notablemente desde que Huawei y Samsung lanzaron sus primeros productos en 2019.Samsung en concreto tuvo problemas t�cnicos al principio con las pantallas, lo que provoc� un alto �ndice de devoluciones. Como consecuencia, Huawei retras� su propio lanzamiento en 2019.Apple apuesta a que su dispositivo puede reavivar el inter�s por un dise�o relativamente de nicho y ayudar a la compa��a a ganar cuota de mercado.Esto demuestra que el fabricante del iPhone est� adoptando una estrategia conocida: observar c�mo sus competidores lanzan primero un nuevo dispositivo arriesgado y sufren las consecuencias iniciales antes de lanzar una versi�n mejorada de la misma idea.El trabajo de Apple en dispositivos plegables comenz� antes de que Cook fuera CEO. Una patente de 2011 muestra que la compa��a empez� a desarrollar un mecanismo de bisagra, y los equipos de ingenier�a y pantallas ya experimentaban con la tecnolog�a plegable en 2018, seg�n fuentes cercanas al asunto.Edison Lee, analista de Jefferies, afirm� que la comparecencia de Ternus el mi�rcoles marcar� el inicio de un ciclo de lanzamientos de nuevos productos de entre tres y cinco a�os, planificado mucho antes de que asumiera el cargo, con el objetivo de captar el inter�s de los consumidores.Apple, al igual que el resto de la industria de la electr�nica de consumo, se ha visto afectada este a�o por la escasez de componentes, ya que los centros de datos acaparan piezas, especialmente chips de memoria. Desde entonces, la compa��a ha subido los precios de los Mac y los iPad.Seg�n c�lculos de International Data Corporation (IDC), las ventas mundiales de smartphones est�n retrocediendo a medida que suben los precios. La incursi�n de Apple en este mercado convertir� a los plegables en el �nico segmento que crecer� en 2026, seg�n las proyecciones de IDC.David Vogt, analista de UBS, afirm� que espera que Apple venda al menos 10 millones de plegables en el primer a�o, una cifra similar a la que Samsung vendi� en los �ltimos 12 meses.Vogt, al igual que muchos analistas, prev� que Apple anuncie esta semana un aumento generalizado de precios para el iPhone. Este aumento seguramente captar� tanta atenci�n como el lanzamiento de cualquier otro dispositivo nuevo."Me preocupa. La �ltima vez que Apple subi� dr�sticamente los precios del iPhone fue despu�s de la pandemia en Europa, y las ventas cayeron casi de inmediato", declar� Vogt.Parece que el �xito de los plegables se concentrar� en China, donde Huawei ha tenido cierto �xito y donde Apple ha recuperado cuota de mercado en el sector de los smartphones.� The Financial Times Limited [2026]. Todos los derechos reservados. 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