“Bienvenidos a Barcelona, déjame que te enseñe el lugar”. Así comienza el nuevo vídeo publicitario que la firma barcelonesa de moda Desigual ha publicado en redes esta semana. Y la imagen que muestra de Barcelona no es precisamente idílica. Exceso de tráfico, sobrepoblación de palomas, carteristas, calles saturadas, bicicletas circulando por la acera, vecinos hostiles y terrazas que cobran un café con hielo por 9,50 euros. Son solo algunos de los impactos que muestra el vídeo que promete enseñar “la cara B” de la capital catalana para promocionar la nueva colaboració de Desigual con la marca berlinesa Ottolinger. Desde su publicación, el reel ha acumulado cientos de comentarios críticos con la imagen compartida de la capital catalana. Entre los mensajes desfavorables que se repiten en los comentarios, varios internautas reprochan la ridiculización que la empresa hace de temas sensibles para muchos barceloneses como la turistificación masiva o la gentrificación de los comercios locales. También recriminan que, justamente, una multinacional nacida en la misma ciudad sea ajena al “dolor” que causan estas cuestiones a muchos locales. La compañía ha contestado en la misma sección de comentarios del post que conocen estas problemáticas y hasta hacen una asunción de culpas tras recalcar que el anuncio pretendía ser una sátira. “Usamos el humor para hablar, pero no era el lugar para la ironía. Lo hemos entendido”.La controversia no se ha quedado en Instagram. En X, antigua Twitter, otros usuarios también han comentado la polémica. Hasta 1.800 visualizaciones ha conseguido un mensaje en la red publicado por un usuario especialmente crítico: “Tiene pinta que el objetivo de Desigual ya no es hacer ropa hortera y sobrestimulante sino hacer un tipo de sátira sin ningún tipo de gracia sobre la gentrificación y la masificación turística de Barcelona”. Incluso en la plataforma de videos YouTube ha aumentado el número de búsquedas del nombre de la firma de ropa, con respecto a la semana anterior, sobre todo en Cataluña. Según los mismos datos de la herramienta Trends ha pasado de igual manera con el buscador de imágenes de Google.Té pinta que l’objectiu de Desigual ja no és fer roba hortera i sobreestimulant sinó fer una mena de sàtira sense cap tipus de gràcia sobre la gentrificació i la massificació turística de Barcelona. Ben bé que no hi ha res amb el que el capitalisme no en pugui fer producte pic.twitter.com/Qm9yMRDmyD— Mercè (@mercerz_) August 31, 2026