La IA gana protagonismo en la industria cosm�tica y se presenta como el futuro de la belleza. Las marcas la utilizan para acelerar la investigaci�n de nuevos productos y redefinir su relaci�n con el consumidor a trav�s de la personalizaci�n y el m�rketing."El objetivo ya no es ser una empresa de belleza que implementa tecnolog�a, sino una empresa tecnol�gica que crea belleza", aseguran en L'Or�al. El ecommerce y las redes sociales revolucionaron la forma en la que las marcas de cosm�tica y perfumer�a interact�an con los consumidores, pero la IA en el sector de la belleza est� transformando la industria, cambiando la forma en la que las marcas se desarrollan y comercializan sus productos.El mercado global de la IA en belleza y cosm�tica estaba valorado en 4.900 millones de d�lares en 2025, pero la firma de investigaci�n Insightace Analytic estima que se multiplicar� por m�s de seis para llegar a 33.750 millones de d�lares (28.900 millones de euros) en 2035.Su aplicaci�n abarca desde la investigaci�n al m�rketing, distintos procesos en los que las marcas se han aliado con los gigantes tecnol�gicos. Empezando por la I+D y la personalizaci�n de sus productos y servicios, algo que ya demanda el cliente y clave para su crecimiento futuro.L'Or�al (Lanc�me, YSL, Maybelline, Garnier) ha agrupado bajo el paraguas Beauty Tech su estrategia global que fusiona ciencia, datos y tecnolog�a avanzada (IA y realidad aumentada) para ofrecer experiencias hiperpersonalizadas, inclusivas y sostenibles. Tiene acuerdos con Nvidia, OpenAI e IBM. El a�o pasado se ali� con IBM para aprovechar la tecnolog�a y su experiencia en IA generativa para obtener nuevos conocimientos sobre datos de formulaci�n de cosm�ticos.Modelos e ingredientesEst�e Lauder (Clinique, MAC, Joe Malone) utiliza herramientas de IA de Microsoft para su laboratorio de innovaci�n y acelerar la investigaci�n, empleando modelos avanzados para analizar datos cl�nicos e ingredientes y para agilizar las formulaciones.Shiseido ha desarrollado junto a instituciones japonesas el sistema AI-QSAR que predice en tiempo real la biodegradabilidad de los ingredientes, reduciendo a d�as ensayos que duraban meses.Amorepacific, la primera marca de Corea del Sur y la segunda de Asia tras Shiseido, utiliza robots impulsados por IA en formulaci�n para mezclar bases de maquillaje y productos que se ajustan al tono y necesidades de cada cliente.Pierre Fabre (Av�ne, A-derma, Klorane) lanz� en 2015 su primer equipo de innovaci�n digital para acelerar productos de salud, cosm�tica conectada e Industria 4.0; y la IA ayuda a Beiersdorf (Nivea, Eucerin) a optimizar las combinaciones de ingredientes y comprender mejor los efectos de cada uno de ellos.Unilever (Dove, Pond's, TRESemm�) emplea algoritmos y rob�tica para acelerar el descubrimiento y pruebas de las f�rmulas. La IA ayuda a los equipos a reducir los tiempos, al analizar informaci�n un 60% m�s r�pido. Como en la gama Damage Therapy de Dove.Sus cient�ficos utilizaron t�cnicas de medici�n avanzadas y rob�tica para visualizar estructuras a nanoescala y analizar m�s de 100.000 datos sobre las propiedades del cabello. Ha presentado ya cinco patentes, contribuyendo as� al crecimiento de esta marca.Personalizaci�nLa IA aplicada a la recomendaci�n de productos es la base del crecimiento futuro. Las compa��as disponen ya de algoritmos que analizan preferencias, historial de compra y comportamiento online para ofrecer propuestas personalizadas.La cosm�tica personalizada con IA crece a un ritmo anual del 18%. El 63% de los consumidores, dice McKinsey, est� interesado en herramientas de IA que puedan evaluar la salud de la piel y recomendar rutinas de cuidado a medida. De ah� que todas las marcas cuenten con estas herramientas.Entre los proyectos de L'Or�al figura Longevity AI Cloud, que analiza m�s de 260 biomarcadores de longevidad de la piel, derivado de la biolog�a computacional. En 2018 se hizo con la empresa de realidad aumentada e IA ModiFace, que desarrolla sistemas avanzados de prueba virtual (Virtual Try-On) para poder probar, en tiempo real o sobre una foto, productos de maquillaje, tintes de cabello y tratamientos cut�neos antes de comprarlos.En junio, L'Or�al y OpenAI anunciaron una alianza estrat�gica para integrar la tecnolog�a de prueba virtual de maquillaje ModiFace en ChatGPT.En colaboraci�n con Nvidia ha creado Noli, una plataforma multimarca para conectar al consumidor con los productos m�s adecuados. Emplea un motor de diagn�stico alimentado por m�s de un mill�n de datos y miles de f�rmulas analizadas.Shiseido cuenta con una herramienta de an�lisis de piel impulsada por IA, Skin Visualizer, disponible en tiendas f�sicas y web, que escanea factores como textura y poros en minutos para una rutina personalizada. En 2017 adquiri� Giaran, una tecnol�gica de simulaci�n visual, que permite a la IA mapear el maquillaje y simular resultados.La estrategia de Coty incluye la experiencia virtual en el punto de venta, asesores virtuales y tecnolog�as de espejos inteligentes para consultas y recomendaciones.El software de la herramienta basada en IA, wrinkle.ai, de Nivea (Beiersdorf) analiza todas las arrugas del rabillo del ojo en tres dimensiones a partir de 3,4 millones de puntos de datos topogr�ficos. Proporciona un an�lisis preciso de las caracter�sticas individuales de la piel y una base para evaluar y optimizar nuevas formulaciones.Pierre Fabre lanz� en 2019, junto a las start up Care OS y Revieve, un espejo inteligente para realizar diagn�sticos personalizados de la piel.El chatbot Wanna-Beauty IA de Amorepacific, que se activa por voz, analiza los rasgos faciales con IA y, a partir de fotos, recomendar looks de maquillaje; y su Skinsight, codesarrollado con el MIT, monitoriza la piel para predecir el envejecimiento y brindar tratamientos a medida .M�rketingLa IA tambi�n est� cambiando el m�rketing, al analizar grandes conjuntos de datos de consumidores, detectar patrones y crear microsegmentos a partir de algoritmos.Gracias a su alianza con Adobe, Est�e Lauder personaliza las campa�as y adapta los lanzamientos y la publicidad a cada mercado local.Coty tiene una alianza con Pencil para automatizar la creaci�n de contenido y que predice el �xito de las campa�as de marcas como Max Factor o Cover Girl antes de su lanzamiento.Y CreaAltech, el laboratorio de IA generativa de L'Or�al, crea contenidos visuales para 37 de sus marcas globales.L'OréalEl grupo francés L'Oréal (Lancôme, Maybelline, Garnier, YSL, Armani, Kérastase) integra la realidad aumentada y la IA en el desarrollo de producto, experiencia de consumo y creación de contenido, en alianza con gigantes como Nvidia, IBM o OpenAI. Sus marcas han desarrollado distintas herramientas. Por ejemplo, Lancôme, que emplea una máquina (Opens Overlay) para escanear la piel y encontrar la base de maquillaje. Y Skin Consult de Vichy usa un algoritmo de envejecimiento de la piel, que ofrece una precisión del 95% en la detección de signos.UnileverEl negocio de belleza y bienestar de Unilever utiliza la IA para acelerar el proceso de innovación, ayudando a los equipos a analizar un 60% más rápido la información. Como la gama Damage Therapy de Dove. Sus científicos utilizaron técnicas de medición avanzadas y robótica para visualizar estructuras a nanoescala y analizar más de 100.000 datos sobre las propiedades del cabello. Desde entonces, ha presentado cinco patentes para los ingredientes activos utilizados en Dove Damage Therapy, impulsando el crecimiento de esta marca.CotyEl grupo norteamericano Coty (Marc Jacobs, Lancaster, Calvin Klein, Max Factor o Rimmel) tiene un acuerdo estratégico con OpenAI para potenciar el uso de herramientas de IA, lo que permite a los equipos utilizarla para tareas que aporten mayor valor estratégico y creativo. En mayo, Coty firmó una alianza con la plataforma de márketing generativo con IA Pencil para impulsar la creación de contenido en tiempo real mediante IA en la división de Belleza de Consumo. Ayudará a los equipos creativos y de márketing a generar, implementar y optimizar vídeo e imágenes con más escala y eficiencia.Estée LauderEl grupo estadounidense Estée Lauder (Clinique, MAC, La Mer, Tom Ford, Joe Malone) emplea herramientas de IA de Microsoft para su laboratorio de innovación y acelerar la investigación, para lo que usa modelos avanzados para analizar datos clínicos e ingredientes para agilizar la formulación de nuevos cosméticos en respuesta a las demandas del mercado. Un ejemplo es su asistente de maquillaje con control de voz, una 'app' a través de la plataforma de Azure AI para ayudar a los usuarios con discapacidades visuales a aplicar maquillaje de manera más fácil y segura.ShiseidoLa compañía japonesa Shiseido ha desarrollado junto a instituciones japonesas AI-QSAR, un sistema de IA que predice en tiempo real la biodegradabilidad de los ingredientes cosméticos y reduce a días ensayos que antes duraban meses. Y junto a Accenture, la plataforma Voyager, que combina más de 100 años de datos de investigación de Shiseido para permitir a la IA cocrear nuevas fórmulas junto a los científicos. Un ejemplo práctico es un limpiador de espuma con sensación refrescante. Además, en 2017 adquirió Giaran, una tecnológica especializada en simulación visual.Pierre FabreEl laboratorio francés Pierre Fabre (Avène, Klorane, Ducray, A-Derma) usa la IA en estudios clínicos de dermocosmética. Junto a la empresa 'healthtech' BOTDesign ha hecho ensayos de un nuevo tratamiento de Avène para pieles con tendencia al acné. En 2015 ya lanzó su primer equipo de innovación para acelerar los proyectos de salud digital, cosmética conectada e Industria 4.0. También ha incorporado en la Pierre Fabre Academy una herramienta de IA (Role Play), que simula conversaciones para entrenarlas habilidades comerciales y de negociación de los equipos de ventas.