Dos emisiones han bastado para que Telecinco mueva ficha con Rueda la letra. No para retirarlo, ni para cambiarlo de franja entre semana, sino para hacer justo lo contrario: emitirlo m�s. El nuevo concurso de Carlos Sobera, estrenado el lunes como una de las grandes apuestas de Mediaset para levantar sus maltrechas tardes, se emitir� a partir de ahora tambi�n los s�bados y los domingos a las 20.00 horas. Es decir, Rueda la letra pasa a ocupar la parrilla los siete d�as de la semana.La decisi�n llega despu�s de un arranque que est� lejos de las expectativas que pod�a generar el regreso a Telecinco de una de las pruebas m�s reconocibles y potentes de la televisi�n espa�ola: El Rosco, rebautizado como La Rueda. El lunes, Rueda la letra se estren� con un 9,1% de cuota de pantalla y 624.000 espectadores. Un d�a despu�s, lejos de crecer tras la primera toma de contacto con el p�blico, cay� hasta el 8% y 587.000 espectadores, 1,1 puntos y 37.000 espectadores menos.Mediaset ha decidido responder a esos primeros datos con una estrategia que ya ha utilizado anteriormente con otros concursos: aumentar su exposici�n para intentar acelerar la fidelizaci�n. La promoci�n lanzada por Telecinco anuncia ya Rueda la letra "de lunes a viernes a las 19.15 horas y s�bado y domingo a las 20.00 horas". De esta forma, el concurso pasa de cinco a siete entregas semanales.Televisi�nEl movimiento tiene una segunda lectura todav�a m�s interesante. Mientras de lunes a viernes Telecinco ha evitado deliberadamente enfrentar a Rueda la letra con Pasapalabra, los fines de semana puede colocar el programa de Carlos Sobera a las 20.00 horas, precisamente el territorio tradicional de El Rosco, sin tener enfrente al concurso de Roberto Leal, que no se emite s�bados ni domingos, reduciendo la duraci�n de Fiesta una hora. Es, por tanto, una oportunidad para comprobar qu� rendimiento puede conseguir el nuevo formato cuando llega a una franja m�s favorable y sin la competencia directa del gigante de Antena 3.Cuando Mediaset present� el concurso hace apenas unos d�as, el director de Producci�n de Contenidos del grupo, Jaime Guerra, defendi� precisamente la decisi�n de situarlo antes de �All� t�! porque el concurso de Juanra Bonet se estaba consolidando entre las 20.00 y las 21.00 horas. El estreno qued� fijado inicialmente entre las 19.00 y las 20.00, evitando as� un choque frontal con Pasapalabra.Sin embargo, el martes Telecinco ya retras� aproximadamente 20 minutos Rueda la letra. Comenz� a las 19.18 y termin� a las 20.07 con el objetivo de evitar el final del cap�tulo de La Promesa en La 1. El peque�o movimiento tampoco funcion�: el concurso cay� al citado 8%, qued�ndose como tercera opci�n de su franja, por detr�s de La 1, que promedi� un 11,7% durante su emisi�n, y de Antena 3, con un 10,6%.Hay, adem�s, una circunstancia fundamental para entender por qu� un programa que contiene una prueba con la potencia de El Rosco no ha conseguido siquiera alcanzar el doble d�gito en sus dos primeras emisiones: Rueda la letra recibe una herencia muy d�bil.El martes, El verano se mueve, con Ion Aramendi, registr� s�lo un 5,5% y 463.000 espectadores. Despu�s, El diario de Jorge, inmediatamente anterior a Rueda la letra, se qued� en un 6,5% y 475.000 espectadores. Carlos Sobera consigui� elevar esa audiencia hasta el 8% y 587.000 espectadores, pero partiendo de una base extraordinariamente baja. Despu�s, �All� t�! mejor� hasta el 9,4% y 800.000 espectadores.La fotograf�a del lunes hab�a sido ligeramente mejor, pero mostraba exactamente el mismo problema. El verano se mueve registr� un 6,9%; El diario de Jorge, un 7,6%; Rueda la letra subi� hasta el 9,1%, y�All� t�! fue el �nico capaz de alcanzar el 10%.Es decir, Rueda la letra s� mejora de momento lo que recibe, pero no lo suficiente para escapar de la debilidad estructural de la tarde de Telecinco. Y �sa es una diferencia fundamental respecto a Pasapalabra. El concurso de Antena 3 no funciona aislado: forma parte desde hace a�os de una cadena de consumo asentada que conduce al espectador desde la tarde hasta los informativos y posteriormente a El Hormiguero. Telecinco, por el contrario, est� intentando que Rueda la letra construya p�blico en mitad de una franja que todav�a no ha conseguido reconstruir.El martes lo dej� especialmente claro. Mientras Rueda la letra se qued� en el 8%, Pasapalabra marc� un 16,1% y 1.364.000 espectadores. Es cierto que ambos programas apenas coinciden unos minutos, pero la distancia sirve para medir hasta qu� punto la marca y el h�bito de consumo que rodean al concurso de Antena 3 siguen siendo, por ahora, infinitamente m�s fuertes.De ah� que la decisi�n de llevar Rueda la letra al s�bado y al domingo pueda entenderse tambi�n como un laboratorio. Telecinco podr� comprobar qu� ocurre con La Rueda a las 20.00 horas cuando no existe Pasapalabra, y podr� intentar atraer durante el fin de semana a espectadores que despu�s reconozcan y busquen el formato de lunes a viernes.No es una estrategia desconocida para Mediaset. La cadena ya ha utilizado la emisi�n durante los siete d�as de la semana con concursos como Reacci�n en cadena, Ag�rrate al sill�n o �All� t�!, buscando precisamente incrementar la exposici�n y convertirlos en una rutina para el espectador.La contrapartida est� en la producci�n. Emitir siete programas semanales obliga a alimentar una maquinaria de grabaci�n mucho m�s intensa. Si la estrategia se mantiene en el tiempo y no se limita a unas semanas de lanzamiento, Bulldog TV tendr� que generar aproximadamente un 40% m�s de entregas que con una emisi�n exclusivamente de lunes a viernes: siete programas por cada cinco inicialmente previstos. Eso implica aumentar el volumen de grabaciones o agrupar m�s entregas en cada jornada de plat�, adem�s de garantizar una mayor rotaci�n de famosos, preguntas, pruebas y material para La Rueda. En un concurso diario, donde normalmente se graban varias entregas durante la semana para optimizar plat�, equipo y presentador, el salto a siete emisiones no obliga necesariamente a grabar todos los d�as, pero s� a incrementar de forma considerable el ritmo de producci�n y el colch�n de programas terminados.Y existe otra consecuencia directa en la parrilla: Fiesta, el magac�n presentado por Emma Garc�a, volver� a perder parte de su duraci�n los s�bados y domingos para dejar paso a Rueda la letra a las 20.00 horas.La urgencia por conseguir que Rueda la letra funcione se entiende todav�a mejor al observar el dato global de Telecinco este martes. La cadena cerr� la jornada con un 6,7% de cuota de pantalla, un nuevo m�nimo, y volvi� a quedar por detr�s de su propia hermana peque�a, Cuatro.Cuatro alcanz� el 7,6%, nueve d�cimas m�s que Telecinco, y la super� pr�cticamente durante toda la jornada: empat� con ella en la ma�ana, con un 8,5%, y qued� por encima en madrugada, sobremesa, prime time y late night. Telecinco s�lo consigui� imponerse en la tarde, y por cuatro d�cimas: 7,2% frente al 6,8% de Cuatro.El problema tampoco se limita a las tardes. El martes, La mirada cr�tica, con un 10,4%, fue el �nico espacio de toda la programaci�n de Telecinco que consigui� superar el 10%. El programa de Ana Rosa se qued� en un 9,7%; Vamos a ver, en un 6,8%; los Informativos Telecinco registraron un 7,4% y un 6,4%; First Dates, un 6,5%, y el Cine 5 Estrellas, un 6,9%.Es el escenario en el que Mediaset necesita que Rueda la letra se convierta en algo m�s que otro programa de la parrilla. El grupo recuper� El Rosco convencido del extraordinario valor de una prueba que durante a�os hab�a sido uno de los grandes motores de Telecinco y posteriormente de Antena 3. La apuesta fue lo suficientemente importante como para construir alrededor de ella un concurso completo y colocar al frente a Carlos Sobera, uno de sus presentadores m�s reconocibles.Por ahora, sin embargo, El Rosco ha vuelto a Telecinco, pero sus espectadores no.Y Mediaset ha decidido que la primera soluci�n no sea esperar. Ser� multiplicar las oportunidades para que regresen.