Nelly Raquel León lleva aproximadamente una década creando contenido en redes sociales, aunque el camino que la convirtió en ‘Nelita recomienda’ no comenzó con la intención de convertirse en influencer. Diseñadora gráfica y publicista de profesión, Nelly trabajaba en una empresa cuando recibió la propuesta de crear contenido para uno de los productos que manejaba. Así llegó a YouTube plataforma en la que, hace diez años, empezó a publicar videos sin experiencia frente a una cámara y sin los equipos que hoy forman parte de su trabajo.‘Nelita recomienda’ fue un nombre que apareció con el tiempo, a medida que su contenido comenzó a enfocarse en distintos lugares y negocios. Sus primeros videos lograron llegar a personas de Ecuador, México y Colombia, lo que marcó el inicio de una trayectoria que posteriormente se trasladaría a otras plataformas. Hoy, su comunidad alcanza los 74.000 seguidores en Instagram, 438.600 en TikTok y 153.000 suscriptores en YouTube. PublicidadSu formación estaba, en principio, lejos de las cámaras. Nelly estudió diseño y publicidad y recuerda que, en esa profesión, muchas veces el trabajo ocurre detrás de ellas. Sin embargo, cuando comenzó a producir videos tuvo que asumir también el papel de quien habla frente al público. “Me encantó lo que hacía”, cuenta, pese a que en ese momento no se consideraba experta y debía improvisar con los conocimientos que tenía, lo que encontraba en internet y los recursos disponibles.La diferencia con el escenario actual también está marcada por la evolución de las plataformas. Cuando empezó, YouTube era el espacio principal en el que desarrollaba su contenido. Con el paso de los años llegó a Instagram y TikTok, redes en las que actualmente concentra toda su actividad.El cambio más importante ocurrió durante y después de la pandemia. En esa etapa también se produjo una transformación personal: Nelly se convirtió en mamá de una niña. Su hija fue uno de los motivos que la llevó a replantearse la manera en que trabajaba. Hasta entonces tenía un empleo con jornadas de ocho horas y sentía que no disponía del tiempo que quería compartir con ella.PublicidadPublicidad“Yo quiero hacer algo para poder compartir más tiempo con ella”, recuerda que pensó en aquel momento. La oportunidad apareció cuando dos marcas se pusieron en contacto con ella. La propuesta coincidió con una decisión que terminaría modificando su vida laboral: dejar un trabajo bajo relación de dependencia y apostar completamente por las redes sociales.Desde entonces, la creación de contenido dejó de ser solamente una actividad paralela y se convirtió en su trabajo. Nelly reconoce que tomar aquella decisión implicó miedo y dudas, pero considera que también descubrió algo que le gustaba y que podía desarrollar profesionalmente. “Siento que fue Dios, siento que fue Dios que me dijo, ‘Eso es para ti, te gusta, lo descubriste’”, afirma.Su contenido también cambió. En YouTube, sus primeras propuestas estaban dirigidas a un público más amplio y joven. Actualmente su nicho es más reducido y está concentrado principalmente en Ecuador. Sus publicaciones se enfocan en recomendar restaurantes, comercios, importadoras y negocios en general, siempre desde su propia experiencia.La relación con los negocios es una parte importante de su trabajo. Nelly no entiende un video únicamente como una publicación que debe conseguir reproducciones o engagement, sino como una pieza que puede influir en la visibilidad de un establecimiento. Por eso, detrás de cada recomendación existe también una responsabilidad con las personas que confían en su opinión.Para ella, uno de los momentos más satisfactorios ocurre cuando recibe mensajes de propietarios que le cuentan que el contenido tuvo resultados positivos.Aunque su comunidad ha crecido con los años, Nelly asegura que la cantidad de seguidores no es su principal objetivo. “No busco más seguidores, simplemente busco hablar con la realidad”, sostiene.PublicidadLa idea de recomendar lugares surgió de manera gradual. Antes de que los negocios comenzaran a contactarla, ella misma visitaba restaurantes y grababa sus experiencias. Algunas veces acudía sola y otras salía a comer con su familia. Como mamá, encontró en esas visitas también una oportunidad para darse un tiempo para ella.Así, las recomendaciones fueron creciendo poco a poco hasta convertirse en el eje de su contenido actual.En paralelo, Nelly también tiene una agencia de marketing en la que trabaja junto con un equipo de cuatro mujeres. Cada una, explica, tiene habilidades para crear contenido y el equipo desarrolla diariamente ideas para los distintos clientes que manejan.La manera de producir un video también ha cambiado desde aquellos primeros años. Al principio no tenía equipos especializados y debía trabajar con lo que tenía. Ahora invierte en herramientas para mejorar la calidad de sus publicaciones. Cuando visita un establecimiento, graba distintas escenas y perspectivas y puede permanecer entre dos horas y media y tres horas realizando tomas.Después comienza la edición, que incluye cortes, color y transiciones. Sin embargo, una de las etapas que más tiempo le demanda es la redacción de lo que finalmente dirá en el video. Para ello tiene incluso una lista de posibles ganchos y, mientras edita, recuerda detalles de la experiencia, los platos que más le gustaron o aspectos del lugar que considera importantes. Una vez terminada la redacción, el contenido pasa a aprobación y, si no requiere cambios, queda listo para publicarse.Su forma de comunicarse con el público también es parte de lo que considera fundamental en su contenido. Nelly cree que una de las razones por las que las personas conectaron con sus videos fue porque procura mostrar las experiencias tal como son, sin adornarlas ni utilizar palabras complicadas. “Trato de ser lo más real en los videos”, dice.Aunque suele ser identificada como influencer, Nelly prefiere otra definición para quienes realizan este trabajo. “Más que influencer, yo siento que somos creadores de contenido”, señala.El crecimiento de las redes sociales también ha cambiado la relación entre las marcas y quienes crean contenido. Nelly considera que cada vez más personas, tanto jóvenes como mayores, consumen información a través de TikTok y otras plataformas, lo que ha llevado a productos y empresas a buscar asociaciones con creadores para aumentar su visibilidad. (E)