John Ternus, da Apple, deve apresentar na quarta-feira (9) sua primeira leva de novos produtos como CEO, na esperança de convencer os clientes a aceitar duas novidades nunca vistas nas duas décadas de história do iPhone: uma tela dobrável e um preço acima de US$ 2.000.
O novo design está em desenvolvimento há pelo menos oito anos na divisão de hardware da empresa, comandada por Ternus até esta semana. Tim Cook, CEO que deixa o cargo, deu a seu sucessor a oportunidade de liderar esse lançamento de alto risco em sua segunda semana à frente da segunda empresa mais valiosa do mundo.
Mas o lançamento traz grandes desafios, já que a Apple precisa fazer com que os clientes aceitem aumentos de preços para compensar as pressões de custos em toda a sua cadeia de suprimentos —ou então arcar com uma redução de suas elevadas margens. Os celulares dobráveis, embora chamem a atenção, tiveram adesão limitada entre os consumidores nos sete anos desde que outros grandes fabricantes os lançaram no mercado.
"Há muitos motivos pelos quais a Apple quis esperar nessa categoria específica de produto", disse Radu Reit, ex-engenheiro de telas da Apple. Avanços recentes aumentaram a durabilidade da tela dobrável, ao mesmo tempo que reduziram os custos de fabricação.
