Începutul școlii a fost mult timp asociat cu o listă previzibilă: caiete, rechizite, haine, încălțăminte și un ghiozdan nou. Astăzi, lista nu mai este doar despre ce trebuie cumpărat, ci tot mai mult despre ce își doresc copiii. Iar între cele două se află părintele, care încearcă să împace bugetul familiei cu preferințele unei generații care descoperă produse și branduri cu mult înainte de a ajunge în magazin.
Cea mai recentă ediție a studiului Deloitte Back-to-School Survey 2026 surprinde această schimbare: părinți mai atenți la valoarea fiecărei achiziții, copii cu o influență tot mai mare asupra alegerilor familiei și un proces de cumpărare care începe adesea online, înaintea vizitei într-un magazin.
Retaileri care oferă o gamă foarte largă de produse și retailerii online rămân principalele destinații de cumpărături, iar raportul calitate/preț, posibilitatea de a face toate cumpărăturile într-un singur loc și confortul sunt cei mai importanți trei factori în alegerea retailerului, arată studiul Deloitte publicat recent.
Când „avem nevoie” întâlnește „îmi doresc”
Per total, cheltuielile destinate începerii anului școlar rămân la un nivel similar celui de anul trecut. Dar aproape șase din zece părinți spun că preferințele copiilor îi determină să cheltuiască mai mult, iar aproape jumătate dintre copii au deja un anumit produs sau brand pe lista de „must-have”. Printre cele mai dorite se numără încălțămintea, ghiozdanele și gadgeturile – categorii în care utilitatea se întâlnește cu moda, brandul și apartenența la grup. Cu alte cuvinte, deși bugetele rămân stabile, se observă o schimbare în tipurile de produse pe care părinții intenționează să le cumpere – sume mai mari se duc pe îmbrăcăminte și accesorii, iar sumele alocate produselor de tehnologie scad. Cheltuielile pentru rechizite școlare sunt estimate să rămână la același nivel, întrucât părinții încearcă să se limiteze la strictul necesar.
