Părinții din ziua de astăzi au destule pe cap, iar apropierea începutului de an școlar vine cu o provocare în plus: copiii lor sunt tot mai conectați la mediul digital și tot mai atenți la ceea ce poartă. Moda contează mai mult ca oricând pentru copiii și adolescenții cu vârste între 5 și 18 ani, însă contextul economic pune presiune pe bugetele familiilor, scrie Vogue Business.
- articolul continuă mai jos -
Pentru context, inflația din SUA a ajuns la 4,2% în luna mai, potrivit Bureau of Labor Statistics. Un sondaj recent publicat de Deloitte arată, de asemenea, că încrederea consumatorilor rămâne fragilă: 57% dintre americani se așteaptă ca economia să se înrăutățească în următoarele șase luni, cel mai ridicat procent înregistrat de companie din 2020.
În Statele Unite și în multe alte țări în care uniformele școlare nu reprezintă norma, hainele purtate la școală sunt strâns legate de ceea ce copiii consideră „cool”. Iar într-o perioadă dominată de TikTok, presiunea poate deveni considerabilă. Trenduri precum „Buy Everything They Touch” — un format viral în care părinții cumpără fiecare produs pe care copilul lor îl atinge într-un magazin — sunt un exemplu relevant.
În SUA, o femeie are în medie 1,58 copii, potrivit estimărilor privind fertilitatea realizate de Congressional Budget Office (CBO), ceea ce înseamnă că shoppingul de început de an școlar reprezintă o necesitate pentru o parte importantă dintre gospodăriile americane. CBO estimează, de altfel, că rata fertilității va scădea la 1,53 până în 2036, un alt indiciu al presiunilor economice care ar putea urma. Un studiu UCLA din 2024 arată, în același timp, că 27% dintre cuplurile căsătorite de același sex, cu vârste sub 50 de ani, au unul sau mai mulți copii.
