�ngel Jim�nez de Luis EE.UU.Actualizado Lunes,
agosto
21:45Hoy es el �ltimo d�a que Tim Cook entrar� en las futuristas oficinas de Apple en California como consejero delegado. Desde ma�ana, 1 de septiembre, John Ternus ocupar� el cargo que hered� de Steve Jobs el 24 de agosto de 2011, seis semanas antes de que el fundador muriera.Cook realmente no se va. A partir de ahora ser� el presidente ejecutivo del consejo, un puesto desde el que seguir� gestionando lo que mejor se le ha dado en los �ltimos a�os: la diplomacia con Washington, Europa o Pek�n. Pero es claramente el fin de una era y Cook ha decidido despedirse con una carta interna a todos los empleados.Es un texto sorprendentemente abierto para alguien que ha cultivado durante 15 a�os una imagen de estoicismo. �Es un momento que siempre supe que llegar�a alg�n d�a y, aun as�, todav�a me cuesta creer que haya llegado y que sea yo quien est� escribiendo estas palabras�, arranca.En la carta no hay cifras, no hay productos. Por no haber, no hay una sola menci�n al iPhone. Cook dedica en su lugar cuatro p�rrafos a hablar de cultura de la compa��a. "Este lugar es la prueba de que la cultura est� por encima de todo lo dem�s", explica. "Compartimos la convicci�n de que lo que construimos importa, y de que tenemos tanto la oportunidad como la responsabilidad de dejar el mundo mejor de como lo encontramos". S�lo se permite una referencia a Steve Jobs, cuando recupera la misi�n del fundador de dejar una "huella en el universo". "No me marcho de Apple. Pero s� dejo un puesto que he querido profundamente", confiesa.LOS N�MEROS DE UNA ERALa contabilidad de esos quince a�os es dif�cil de discutir. Apple val�a unos 348.000 millones de d�lares cuando Cook tom� el mando y hoy ronda los 4,5 billones. Los ingresos anuales alcanzaron los 416.000 millones en el ejercicio fiscal 2025 y el �ltimo trimestre que Cook present� como consejero delegado se ha cerrado con un beneficio neto r�cord de 29.789 millones, un 27% m�s que un a�o antes. La acci�n, que este lunes ced�a un 1,8%, acumula una subida cercana al 18% desde que el relevo se anunci� el 20 de abril.Cook nunca fue un visionario del producto pero tampoco fingi� serlo. Su aportaci�n fue convertir al iPhone en el centro de un ecosistema que, gracias a servicios y accesorios como el Apple Watch o los AirPods, genera ingresos recurrentes con m�rgenes que ning�n fabricante de hardware hab�a visto antes. Ejecut� el tambi�n el salto a chips propios en sus productos, la decisi�n t�cnica m�s arriesgada pero mejor resuelta de su mandato. Vision Pro es la �nica categor�a nueva de producto que impuls� personalmente y que no ha terminado de despegar. Tambi�n la revoluci�n de la IA, a la que muchos expertos consideran que Apple est� llegando tarde.La otra factura inesperada es la cadena de suministro china que ha hecho posible el milagro econ�mico y que sigue funcionando como un reloj pero que es hoy el activo m�s fr�gil de la compa��a por la tensa situaci�n geopol�tica internacional.EL ADI�S DE SCHILLERLa despedida de Cook alterar� tambi�n el papel de muchos ejecutivos hist�ricos de Apple. Phil Schiller, por ejemplo, dejar� de dirigir la App Store y los eventos de la compa��a. Entr� a trabajar en Apple en 1987, dirigi� el marketing desde 1997 y present� sobre el escenario buena parte de los productos que definieron la d�cada pasada.La App Store volver� ahora a la divisi�n de servicios de Eddy Cue, de donde sali� en diciembre de 2015 precisamente para que la gestionara Schiller. La operaci�n diaria queda en manos de Carson Oliver, que asume distribuci�n de aplicaciones, tiendas alternativas y Apple Arcade. Los eventos pasar�n a ser responsabilidad de Nola Weinstein, hasta ahora adjunta de Schiller, que reportar� a Kristin Huguet Quayle, vicepresidenta de comunicaci�n. Schiller mantendr� el t�tulo de Apple Fellow y trabajar� en "iniciativas diversas" a t�tulo consultivo, la f�rmula habitual de Apple para una jubilaci�n por fases.Schiller fue la cara p�blica de la defensa de la App Store en el juicio contra Epic y el ejecutivo que en 2024 reorganiz� el negocio en equipos separados para cumplir con el Reglamento de Mercados Digitales europeo. Se marcha de una tienda que factura m�s de 30.000 millones de d�lares anuales justo cuando reguladores de media docena de pa�ses est�n reescribiendo las reglas bajo las que puede operar.En los �ltimos dos a�os tambi�n han salido o anunciado su salida el director de operaciones Jeff Williams, el jefe financiero Luca Maestri, la asesora jur�dica Kate Adams, la responsable de medio ambiente Lisa Jackson, el jefe de inteligencia artificial John Giannandrea y el vicepresidente de dise�o Alan Dye, ahora responsable m�ximo de dise�o en Meta.Reorganizar la c�pula ejecutiva de Apple ser� por tanto la primera tarea de John Ternus. El nuevo consejero delegado de la empresa tiene 51 a�os, entr� a trabajar en Apple en 2001 y dirige la ingenier�a de hardware desde 2021. Es el primer consejero delegado de la compa��a que llega desde el desarrollo de producto y no desde las operaciones o las ventas, y esa elecci�n es en s� misma una declaraci�n de intenciones.El primer examen publico ser� el pr�ximo 9 de septiembre, en Cupertino. Es la fecha en la que se espera que Apple presente su primer iPhone plegable, nuevos Apple Watch y el estreno formal de la nueva Siri construida sobre los modernos sistemas de inteligencia artificial que la compa��a avanz� el pasado mes de julio pero que llega con dos a�os de retraso sobre el calendario previsto inicialmente.
