Autor je americký technologický komentátor Bloomberg Opinion.Napokon sa stalo to, o čom niektorí tvrdili, že sa to nikdy stať nemôže: spoločnosť Meta Platforms Inc. bola prinútená urobiť skutočné zmeny na ochranu miliónov mladých ľudí, ktorí používajú jej produkty.

Článok pokračuje pod video reklamou

Nemýľme sa – suma, ktorú spoločnosť súhlasila zaplatiť za urovnanie súdneho sporu s niekoľkými americkými štátmi, 18 miliárd dolárov, je vysoká. Jej význam však bledne v porovnaní s dlhodobými pozitívnymi dôsledkami, ktoré bude mať tento tzv. moment „Big Tobacco“ na zdravie a duševnú pohodu tínedžerov. Výzva Mety, aby boli k rovnakým krokom donútené aj ostatné sociálne siete, môže pôsobiť účelovo, ale zároveň je úplne oprávnená.Nie na celom sveteMoja hlboká skepsa k navrhovanej dohode Mety začala ustupovať – hoci nie úplne – keď som sa začítal do podrobností o zmenách, ktoré spoločnosť prisľúbila zaviesť vo svojich aplikáciách, ako Facebook a Instagram: denné časové limity, žiadne upozornenia počas vyučovania, vypnuté automatické prehrávanie, nealgoritmické informačné kanály či zablokovanie aplikácií od polnoci do šiestej ráno.Ešte lepšie sú opatrenia na overovanie veku, ktoré majú zabrániť prístupu príliš mladých používateľov a posilniť ochranu tínedžerov. Medzi ďalšie sľuby patrí koniec „skrášľovacích“ filtrov, či snaha obmedziť dopamínový účinok „lajkov“ tým, že sa ich počet skryje. Meta si, samozrejme, nezaslúži priveľa uznania. Až po prehrách v sporoch týkajúcich sa závislosti, pričom niekoľko ďalších ešte pokračuje, jej vedenie našlo vôľu súhlasiť s nastaveniami aplikácií, ktoré mali byť podľa všetkého štandardom už dávno. V širšom kontexte bude dohoda ďalším dôkazom, že obrana, ktorú technologické spoločnosti roky používali na zbavenie sa zodpovednosti – tvrdenie, že paragraf 230 amerického zákona Communications Decency Act ich chráni pred zodpovednosťou za obsah zverejňovaný používateľmi, má svoje hranice. Precedenčné rozhodnutie súdu by síce spôsobilo väčší otras, dohoda však prinajmenšom ukazuje, že paragraf 230 nie je, slovami kalifornského generálneho prokurátora Roba Bontu, „nepreniknuteľným štítom“.Príznačné je, že zmeny sa budú týkať iba amerických tínedžerov (a dokonca nie v Novom Mexiku a na Floride, pretože tieto štáty neboli súčasťou dohody viacerých štátov). Ak to Meta myslí so svojimi cieľmi v oblasti bezpečnosti mladých ľudí tak vážne, prečo tieto opatrenia nezavedie na celom svete? Iní budú namietať, že mnohé z opatrení zostávajú voliteľné, hoci budú predvolené, čo ich účinok ďalej oslabuje. Meta však tvrdí, že rodičia budú môcť predvolené nastavenia uzamknúť. Mnohí zrejme pocítia tlak, aby obmedzenia uvoľnili, no práve tu sa zodpovednosť Mety končí a začína sa zodpovednosť rodičov.To, že Meta používa výraz „dohoda“ namiesto „urovnanie sporu“, presne vystihuje jej cynický, no pre ňu typický spôsob, ako túto chvíľu interpretovať: nie ako trest, ale ako vlastnú iniciatívu. Bol to pre ňu výber menšieho zla – a nie iba z dvoch možností.Zmeny môžu mať výrazný dosah na príjmy Mety z reklamy, spoločnosť sa však možno vyhla omnoho drastickejšiemu výsledku – úplnému zákazu sociálnych sietí pre mladých ľudí – nehovoriac o riziku 1,4 bilióna dolárov, ktorému podľa výpočtov Bloomberg Intelligence čelila v tomto spoločnom súdnom spore. Analytička BI Suchi Trivedi navyše upozornila, že odstránenie tejto existenčnej právnej hrozby môže spoločnosti uľahčiť získavanie dlhového financovania pre jej aktivity v oblasti umelej inteligencie.Denné limity používaniaNech už budú dôsledky akékoľvek, investori teraz získali vytúženú mieru istoty a v stredu poslali akcie spoločnosti približne o jedno percento vyššie. Z finančného hľadiska suma nie je pre Metu nijako zdrvujúca – približne zodpovedá jej prevádzkovému zisku len za druhý štvrťrok – a platby budú rozložené na desať rokov.Charakteristickou črtou dohody je možno práve jej rafinovanosť. Jedno z jej ustanovení hovorí, že z platby Mety bude zadržaných 5,3 miliardy dolárov, ak jej najväčší konkurenti v boji o pozornosť tínedžerov – YouTube a TikTok – neuzavrú dohody vo svojich sporoch o 5,3 miliardy dolárov a nezavedú podobné obmedzenia používania.Ak tieto platformy pristúpia na dohodu, Meta ešte viac sprísni svoj denný limit používania a skráti ho na hodinu (rovnako ako ostatné aplikácie). YouTube a TikTok pritom očividne majú čo stratiť, pretože tínedžeri dnes trávia v týchto aplikáciách viac času ako na Instagrame a na Facebooku.Hodinový limit na YouTube, ktorý aspoň raz denne používa 76 percent amerických tínedžerov a 17 percent tvrdí, že ho používa „takmer neustále“, by sa dokonca mohol stať motorom rastu stagnujúceho Facebooku, ktorý podľa údajov Pew Research denne navštevuje len 20 percent amerických tínedžerov.Podobný impulz by mohol dostať Instagram. Podľa údajov spoločnosti eMarketer z mája 2026 strávili americkí používatelia sociálnych sietí vo veku od 12 do 17 rokov na TikToku v priemere hodinu a 36 minút denne, zatiaľ čo na Instagrame iba 34 minút.Pomýlení aktivisti za ochranu súkromiaĽudia sledujúci toto odvetvie si spomenú, ako spustila krik po rozhodnutí Applu dať používateľom väčšiu kontrolu nad blokovaním sledovania na reklamné účely. Zašla až tak ďaleko, že si kúpila celostránkové inzeráty v novinách a krok Applu označila za „devastujúci“. O niekoľko mesiacov už zaviedla technické riešenia, vďaka ktorým bol jej reklamný biznis ziskovejší než kedykoľvek predtým. Možno Meta presvedčí inzerentov, aby platili viac za istotu, že oslovia tínedžerov skôr, než im vyprší denný limit alebo sa zapne nočný režim.Dohoda predstavuje hmatateľný pokrok a zároveň dôkaz, že dobre postavený súdny prípad môže prinútiť technologické spoločnosti niesť zodpovednosť. Je to pokrok, o ktorom mnohí predpovedali, že v lepšom prípade uviazne v nekonečnom kolotoči odvolaní. Pokrok, ktorý mohli zabrzdiť aj pomýlení aktivisti za ochranu súkromia, ktorých úloha v poslednom čase akoby spočívala v odmietaní každého pokusu chrániť mladých ľudí, pričom sami len zriedka ponúknu konštruktívnu alternatívu.Meta napriek všetkým svojim chybám a pod očividným tlakom napokon prišla so zoznamom účinných a technicky uskutočniteľných opatrení, ktorými môže konečne začať napravovať škody. Jej vedenie má plné právo vyzývať konkurentov, aby urobili to isté, aj keď jeho motivácia nemá s altruizmom absolútne nič spoločné.