Em um país de dimensões continentais, marcado por diferenças sociais e econômicas, quais são as marcas mais lembradas pelos brasileiros? Os pesquisadores do Datafolha percorreram o Brasil para encontrar a resposta para essa pergunta, que é a base do projeto Folha Top of Mind.
Realizado desde o início dos anos 1990 pelo Instituto Datafolha, o estudo é o principal e o maior sobre lembranças de marcas da América Latina. Os resultados da 36ª edição serão divulgados no fim de outubro, em uma revista especial que circulará com a Folha.
Para a diretora-geral do Datafolha Luciana Chong, o rigor estatístico é um pilar importante para a solidez histórica de um projeto de escala como o Folha Top of Mind. Ela explica que o estudo parte de uma questão essencial: qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?
"Não há opções de resposta prontas para o entrevistado escolher, o que exige um processamento de dados rigorosíssimo para padronizar e auditar cada menção", diz. "Além disso, atualizamos constantemente as categorias pesquisadas, com a equipe da Redação, para acompanhar as mudanças de hábito do consumidor, desde alimentação até setores financeiro e digital."
Para a edição deste ano, Luciana Chong antecipa uma Top of Mind de olho nas novas dinâmicas de consumo após as transformações digitais. "Veremos como marcas tradicionais se mantêm consolidadas na memória do brasileiro, ao mesmo tempo em que novos atores, especialmente nos setores de tecnologia, serviços e sustentabilidade, começam a marcar presença na lembrança da população."
