La începutul acestui an, o geantă Gucci Mercato din piele, mărime medie, creată de Demna pentru sezonul primăvară-vară 2026, costa 2.900 de dolari. În luna mai însă, analiștii Bernstein au observat o schimbare: Gucci redusese discret prețul modelului cu aproximativ 20-25%, scrie Vogue Business.
Decizia face parte din strategia mai amplă prin care Gucci și grupul-mamă Kering încearcă să își relanseze vânzările și să recâștige consumatorul aspirațional. Într-un moment în care piața luxului încearcă să readucă aproximativ 50 de milioane de clienți pierduți în urma majorărilor de preț de după pandemie, apare inevitabil întrebarea: este reducerea prețurilor soluția pentru industria luxului?
În perioada de boom din timpul pandemiei, majoritatea brandurilor de lux au încercat să își mărească marjele prin creșteri succesive de preț. Potrivit HSBC, prețul mediu al bunurilor personale de lux a crescut cu nu mai puțin de 52% între 2019 și 2024.
Un exemplu este clasica geantă Chanel Flap, mărime medie. În anii ’80 costa aproximativ 1.000 de dolari, iar în 2019 ajunsese la aproximativ 5.800 de dolari. Astăzi, același model costă 11.700 de dolari. În mod similar, prețul genții Louis Vuitton Neverfull s-a triplat de la lansarea sa din 2007, de la aproximativ 645 de dolari la peste 2.000 de dolari.
