0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 As marcas próprias movimentaram R$ 10,8 bilhões no Brasil no acumulado do ano até junho, de acordo com uma pesquisa inédita da NielsenIQ. O ritmo de crescimento desse segmento também chama atenção: foi 3,8 vezes superior ao registrado pelo mercado total. Segundo o estudo, as marcas próprias avançaram 11,9% em faturamento e 5,7% em unidades vendidas no período ante o mesmo período do ano passado. Ainda assim, o Brasil, neste segmento, está atrás de outros países da América Latina. Tem somente 0,9% de participação em valor no mercado total. Na Argentina, Chile e Colômbia, por exemplo, esse percentual é de 3,9%, 6,3% e 15,5%, respectivamente. As marcas próprias também deixaram de ser um fenômeno restrito a consumidores em busca de preços mais baixos. Três em cada dez lares brasileiros já compram produtos do segmento, enquanto 58% dos consumidores afirmam ter intenção de aumentar essas compras. As classes A e B lideram a participação nas vendas. Outro movimento identificado pela NielsenIQ está relacionado à construção das marcas. Produtos com identidade própria, sem necessariamente carregar o nome do varejista na embalagem, tiveram crescimento de 18,5% nas vendas, enquanto as marcas que levam o nome da rede recuaram 4,9%.