O luxo atravessa um momento de mudança. Em vez de desaparecer diante de um consumidor mais cauteloso, o desejo por produtos premium passa a dividir espaço com uma preocupação maior com valor, qualidade e oportunidade. A compra de uma peça de uma marca reconhecida deixa de ser apenas uma questão de preço e passa a envolver também o momento em que aquele produto é encontrado.
Esse movimento ajuda a explicar a força das promoções no segmento. Para quem acompanha moda, acessórios e beleza, uma campanha promocional pode aproximar produtos de marcas tradicionalmente associadas a preços mais altos de consumidores que não necessariamente comprariam essas peças pelo valor integral.
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